提升品牌价值 陶瓷企业未来或做“五型”企业

    “今后中国陶瓷未来发展的方向，可能要走五个‘型’：创新型、资源型、环境友好型、文化型、公共型。”16日，在第十届中国(佛山)民营陶瓷卫浴企业家年会上，中国建筑卫生陶瓷工业协会高级顾问陈帆在谈及未来中国建陶卫浴如何优化产业结构，提升产业模式时表示。
    未来进入最残酷的市场竞争
    过去十年内，中国建陶卫浴行业品牌群起，厂家快速规模化扩张，生产技术不断提升，同时经过节能减排、产业转型升级等调整，陶瓷行业形成了新的竞争格局。“佛山产业的转移升级已经在全国各个地区开展，各个省市建立了大型陶瓷卫浴生产基地。中国陶瓷无论在生产、出口还是消费层面上都已经是世界老大。”嘉俊陶瓷董事长助理王常德说。
    今年下半年，建陶卫浴行业市场形势发生改变，房地产调控政策、多国反倾销、原材料和人工成本上涨等因素影响了建陶卫浴市场的发展。科信达科技副总经理何永标认为，在十年的发展中，陶瓷行业也面临巨大挑战。“装备落后，技术研发能力不足，拥有高科技产业的企业相对不足仍是陶瓷行业面临的主要问题。”
    “未来十年中国建陶会走入发展的低谷期，是陶瓷企业之间的一场最激烈，最残酷的市场竞争。”王常德认为，通过竞争的洗礼，真正有自主创新能力的中国建陶品牌将会崛起并夺得更多市场。
    三大价值助推转型升级
    如何在“十二五”开局之年通过优化产业结构、调整企业经营模式，从而推进产业变革成为与会嘉宾探讨的焦点。
    广东蒙娜丽莎新兴材料集团有限公司董事张旗康认为，未来十年，企业要更加坚持原创设计，提高产品附加值、品牌价值和企业价值。“作为社会责任型企业，应该提升产品质量，清洁生产，关注消费者的价值感受，以及员工的物质精神幸福感，只有这样，企业才能获得可持续增长。”
    对于一些企业而言，多品牌战略是应对市场变化的一种手段。而王常德在谈及未来十年的经营思路时表示，嘉俊陶瓷仍然会坚持单一品牌路线不动摇，但会依据国内外经济形势和消费形势的变化制定应对市场的策略。
    “未来十年，佛山陶瓷将更好地发展成中国乃至世界传统陶瓷的生产基地、制造中心。”陈帆认为，未来陶瓷行业发展应该继续有效利用好人力、能源、环境、市场等因素，把前三十年的成果继承发展下来。