从国内外陶瓷展览看东西方展示设计的差别

    前天我参加了佛山设计师举办的《2012米兰设计盛宴》汇报会，设计师们兴高采烈地畅谈了各自对意大利建筑风格及参观设计展览的体会。他们相互交流，共同提高设计水平，这样的活动很有意义。回家后我翻看了一些以前去意大利看陶瓷展览的照片，感觉到国内外在展览设计及宣传定位方面的差异(差距)很大。我国已是全球最大的陶瓷生产及定制国家，但在产品设计及展示设计上却是弱国，产品多半为低价产品。下面我从几个侧面谈谈这种设计的不同点。
    2005年意大利博罗尼亚陶瓷展览厅外的一幅陶瓷产品平面广告很有新意：画面整体为灰色调，画面的下半部分为仿羊皮的陶瓷砖，上半部分为磨砂效果的拷贝纸，拷贝纸后面隐隐约约可见明星玛丽莲·梦露的头像。在她嘴前，拷贝纸撕开一个口子，露出浅红色的嘴唇，撕开并翻过了的拷贝纸背面是羊皮砖的局部，广告的下部颜色最深的是厂家的品牌标记。画面色调统一、重点突出、虚实结合、效果出奇，令人印象深刻。
    国外展示首先讲究的是整体的统一，其次才是有所变化。在色调的运用上，基本上以黑白灰为主基调，再加以低彩度(浅色调)的色调以求变化。品牌标示多以黑、灰、白、银色或浅色调来表达，极少采用高彩度(浓色调)或与背景形成高反差的形式来表现。处处体现协调与统一。如礼品袋的设计都会考虑与整个系统的色调保持关联与统一。国内展示设计倾向于大红大紫、花花绿绿、五彩缤纷、色彩对比极强的表现手法，音响震耳欲聋，图热闹，很像集贸市场。
    在展示的灯光运用上，国外也很讲究：根据具体场合和对象而不同对待。如对展示的产品，营造协调的环境，重点的用射灯照射以突出主题，周边的环境则采用低亮度做陪衬。公共的会客厅的亮度高些，而半私密的会客室或吧台会采用较暗、柔和的灯光以营造优雅、舒适的氛围，便于亲近与沟通。国内的展示厅常常灯火通明，到处雪白甚至刺眼。
    在文字的使用上，国外展厅文字色彩素雅、量少、字体个头不大，主要表达商家的品牌或商标，而且品牌文字都在衡梁下方。国内品牌文字很多放在衡梁上方，展厅所用文字多、个头大、色彩浓烈，而且品牌文字在同一展厅中反复使用，比较杂乱。
    国内的(陶瓷)展览会极少像国外那样是真正的订货会。国外的展示设计时尚、主题鲜明，做工考究、制作精良，非常重视客户的感觉。小企业多以陈列产品、大量文字叙述来展示自身，而大品牌企业多以概括的、抽象的、精练的符合、文字或喷画来提升其品牌的价值，一般来说大品牌的展示给人的冲击、震撼更多些。参观国外展览，都会留下深刻的记忆。
    设计师是专业选手，有他们的努力与介入，国内展览的设计水平相信很快会赶上来。