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2014年当代陶瓷艺术市场主要趋势展望

信息来源:taoci163.com   时间: 2014-02-18  浏览次数: 5419

    展望2014年,在党的十八届三中全会方针引领下,我国必将迎来一系列重大经济改革“利好”,预计GDP将保持在7.5%左右,居民收入与生活水平持续提升,但国外经济并未触底,国内经济转型也处于关键时期,房地产仍在进一步调控之中,证券市场也将在2400点上下振荡,在此宏观大背景下,预计2014年当代陶瓷艺术市场仍将延续2013年的走势,全年处于窄幅整理与平稳调整之中,年底将呈现“前抑后扬” 温和上涨行情。
    趋势一:有特色、有创新的精品将大受欢迎
    漫步我国当代主要陶瓷艺术市场,那些毫无新意,放之万代而皆准的翎毛、山水、花卉几乎充斥着大部分陶艺画面;似曾相识,题材雷同的作品比比皆是;陶艺装饰的人物画、人物雕塑,不是帝王将相、才子佳人,就是西施浣纱、古典仕女,无新意可言;有些陶艺家太受传统观念的影响,还是把现代陶艺当成工艺品,没有表现出现代人的理想、个性、情感心理、意识和审美价值,还没有把“器”转化为“艺”。对于陶瓷的材质、工艺手段、形式语言等方面没有更好地把握,创新性不足,尤其缺乏当代(时代)元素。
    著名陶瓷艺术家、景德镇陶瓷学院资深教授周国桢在一次艺术研究会上,特别强调陶瓷艺术创新的重要性,同时呼吁当下投资收藏者不应盲目地追随价格,而应该更多地去关注、研究、探讨陶瓷艺术本身。
    显然,逐渐成熟的艺术市场在2014年将更加理性;逐渐成长起来的收藏队伍在2014年将更多地表现为持币待购。
    那些体现了艺术的创造性的作品;那些能反映出艺术家创新的个人风格和创新的表现手法的作品;那些能反映所处时代的精神风貌、思想观念或情感诉求的有特色的、原创的精品将受到市场的欢迎。
    趋势二:陶瓷艺术作品价格将回归价值
    业内专家表示,整个当代陶瓷艺术市场,价格从2007年底有一个非常快速的增长,增长的时间大概是在2008、2009、2010年,这三年是非常疯狂的增长,这是一个大的一个抛物线的增长。
    陶瓷艺术品市场的“高歌猛进”,吸引了大量原本对艺术陶瓷并不熟悉的普通投资收藏者蜂涌入市,他们热衷于用“耳朵”来购买陶瓷艺术作品,热衷于按“名号”大小来论陶艺价格高低,而不按作品本身的艺术质量和水平来决定价格的高低,导致“名号”响亮者的作品价位不断攀升,大师陶瓷价格泡沫加大。
    然而,最近两年,艺术品市场在调整,以此价格作为参考的一级市场却“生意难做”,很多大师的作品面临滞销,让“大师”名号走下了神坛。这种以作者职称高低、名号大小来制定当代艺术陶瓷的市场价格的游戏“规则”,将在2014年逐渐打破。
    中国工艺美术学会理事长杨自鹏表示:“只有让陶瓷艺术价格回归艺术价值本身,重新定义收藏价值,陶瓷艺术才能蓬勃发展”。2014年,不管是“大师”还是“小师”,“一切凭作品说话”将成为陶瓷艺术市场的共识,陶瓷艺术品价格将重归价值。
    趋势三:艺术陶瓷将迎投资收藏良机
    经过这几年的市场盘整,艺术陶瓷将由价格向价值回归,且随着十八届三中全会后中国全面深化改革,2014年陶瓷艺术品将迎来投资收藏良机。
    中国工艺美术大师、景德镇陶瓷学院名誉院长、教授秦锡麟认为,虽然一些大师的作品拍出了百万、千万元的高价,但当代艺术瓷目前价格多在几千元至几万元,个别大师的个别作品也就几十万元,相比较于古瓷、国画和油画等艺术品,仍是价值大洼地,有很大的升值空间。
    当代艺术陶瓷收藏家吴先生认为,除了景德镇陶瓷外,中国自古就有“南有龙泉瓷、北有耀州瓷”一说,耀州瓷就是北方青瓷的代表,它曾经有过辉煌的历史,但现时名气稍弱。正因为这样,一件值得收藏的比较好的耀州瓷作品只要一千至两千就能买到,非常有升值潜力。此外,像德化白瓷,出自省级大师之手的原作也只是卖数千元,是属于买得起的艺术品。
    资深当代艺术品投资专家陈海波也很认同以上观点,他认为,相对于中国书画,近现代陶瓷作品的升值空间很大,尤其是名家瓷绘作品潜力巨大,由于其独特的艺术造诣和稀缺性,名家瓷绘作品市场将被长期看好,名家陶瓷作品将处于一个稳健的长期升值阶段。
    趋势四:作品能上拍卖会的艺术家将更受关注
    虽然,我国的当代艺术陶瓷拍卖还是最近几年的事情,形成发展的时间还不长,还有很多不足需要完善和规范。拍卖成交价格存有一定水分,假拍、炒作、自卖自买等情况屡见“报端”。
    但在目前艺术陶瓷流转不太规范、成交价格无公开记录的情况下,在艺术陶瓷价格体系初步形成的情况下,经过拍卖的艺术陶瓷价格是公开透明的,成交记录和正规发票都将是今后作品再次拍卖,在市场上再次流转的最好证明,这对艺术家和购藏者来说都是一种双赢的结果。
    在艺术品市场仍在调整的2014年,各大拍卖公司必将严格遴选上拍作品,能上拍的作品本身就经过了一轮大浪淘沙的过程。
    况且,艺术陶瓷拍卖流程较为复杂,拍卖公司先要征集作品;而后要印发拍品图册,并向客户群包括陶瓷书画收藏家、各企业领导以及各界艺术品爱好者寄发拍品图录;拍卖前还要在权威媒体发布拍卖公告,到全国各地巡回展览等等,这每一步都是艺术家和其艺术品增加暴光机会、向潜在客户进行推介、艺术品与客户零距离接触,提高艺术家知名度、提高艺术品销售价格的有效方式之一。
    因此,不管上拍的陶瓷艺术品能否拍卖成功,那些有拍品进入各大拍卖公司的艺术家,知名度将大大提升,将受到市场和收藏家的更多关注,艺术作品将更加畅销。
    趋势五:“网下个展+网上展厅”将成为陶艺家重要宣传方式
    现在很多优秀的艺术家不懂得如何宣传自己,从而导致再好的作品,也不会被陶瓷艺术界所认知,被收藏者所知晓。
    如果能在国内以及世界较为著名的艺术馆举办个人画展,或参加中国(景德镇)国际瓷博会、中国艺博会、全国美展等知名的展览会,将有助于艺术家迅速提高影响力和知名度,但这样的活动往往耗时长、费用高。
近年来,随着互联网的兴起,网上展厅逐渐走进陶艺家的视野。网上展厅优点在于,通过“图片+文字信息”的展示形式,甚至还可制作精美的3D动画效果进行360度展示,比原来单纯的文字说明更加形象、直观;其不受时间(可24小时,365天,天天营业)、地域(不分国内、国外)和人员(有无工作人员皆可)的限制,且受众面广、成本低。
    建议陶艺家首选综合类门户网站——新浪网、艺术类门户网站——雅昌网、中国权威网站——人民网等影响力大、权威性强、目标受众高的主流网站开展网上展厅合作。在互联网上进行作品宣传,一方面提高自己的知名度,另一方面也让收藏家、艺术爱好者、策展人等艺术界人士更加方便、快捷的了解自己以及自己的作品。
当然,无论是网下个人画展,还是网上个人展厅,都有利有弊,因此,选择网下个人画展与网上虚拟展厅相结合的新宣传方式,将成为2014年陶艺家重要的传播推广方式。
    趋势六:陶瓷经纪人作用突显
    在经历了陶瓷艺术市场调整的2013年后,那些靠个人单打独斗、独闯天下的艺术家受到了“市场重创”。他们发现以前自己办个展、自己做广告、自己走穴、自己炒作自己的方法不灵光了,那种气壮如牛、日进斗金的日子一去不复返了。
    而那些依靠组织(艺术品经营机构、经纪人、策展人)的陶瓷艺术家,却通过系统的包装、有针对性的宣传和重点推广的营销策略,其价格不但未降,反而稳步走强,有的直逼大师甚至超过了大师的价位,取得了新的市场地位。
    如某陶瓷经纪机构早在2007年,就组建了陶瓷艺术产业创新基地,重点培育“大师工作室”。2013年通过在主流媒体上投放广告与软文,并到北京、上海、山东等地举办艺术陶瓷展览、展销、联盟、合作等方式,在打造艺术家个人品牌的同时,也塑造了“经纪人”品牌,形成了良好地经济效益和社会效益。2013年,该机构新人新作不断涌现,甚至外埠知名画家也闻风而动,请求加盟合作,成为了陶瓷艺术界一道亮丽的风景线。
    预计,2014年这种陶瓷经纪人的作用将进一步显现。陶瓷艺术经纪人(机构)通过推广新人,不仅获得了高额的市场收益,也赚到了吆喝,积累了企业品牌;而那些名不见经传,但有艺术风格、艺术创新的艺术家也将背靠艺术经纪人踏上成功之路。
    趋势七:陶瓷艺术媒体将两极分化
    俗话说酒香也怕巷子深,特别是在市场调整关口,艺术家“搞传播,做推广,请记者写评论,接受电视专访”;收藏家要了解各地艺术动态,研究艺术市场,分析鉴赏艺术作品,都注定了2014年那些具有全国性影响力、内容丰富、有独立观点、有专业策划团队的专业媒体将跑“火”市场。
    由于艺术媒体目标受众雷同,而艺术陶瓷市场蛋糕还不足够大,导致艺术媒体竞争到了白热化的地步。很多艺术媒体在2014年初就制订了发展策略和年度目标,以期赢得这场没有硝烟的“媒体大战”。
比如,为提升全国影响力,以应对艺术媒体激烈的竞争,在景德镇地区创办的某全国核心刊物,在企业财团的大力支持下,将逐步打造成集“艺术杂志、艺术网站、艺术创作、陶瓷展销、陶瓷拍卖”五位一体、全方位、立体化的艺术传媒集团,以积极姿态应对竞争者的挑战。
    又如,某陶瓷艺术机构,在稳步推进国家陶瓷电子商务和已在北京、上海、南昌、深圳、佛山、景德镇开出连锁瓷画廊的基础上,2014年将进一步积极推进“网站传播+网店销售+实体店+自由加盟”四位一体经营模式,以期实现从区域性媒体突围走向全国。
还如……
    做强、做大,做品牌、做名牌,同心多元化发展,同样是媒体发展的必由之路和必然选择。
    而那些发行量少、品牌影响力小、权威性差、又无自己独到见解和观点的艺术媒体,在2014年将面临着生存的考验,甚至有倒闭的风险。
    (作者吴爱华先生系中国陶瓷传播大使、中国陶瓷评论名家、中国陶瓷艺术名家、中国陶瓷市场专家、景德镇陶瓷推广大使)
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