综观2013年陶瓷行业的形势，与陶瓷行业密切相关的房地产业带动了整个陶瓷行业。但是近期很多地产大腕预测，2014年房地产的形势不如2013年，因此2014年陶瓷企业不能按照2013年的大好形势和机遇来看待，不能用去年的成绩来证明企业有多牛。不过不管市场好不好，还想按照自己的目标去前行的话，那得比去年更有战斗力。
任志强一改往日乐观的口径，出言警示房地产行业可能面临销售增速下滑的风险。在他之前，王石等业内大佬也都发表了对今年楼市不甚乐观的观点。近日香港部分楼盘也出现了大幅降价销售的消息。根据中国指数研究院的统计，国内楼市步入“分化与盘整期”，呈现“房冷地热”趋势。万达集团董事长王健林春节前夕明确表示，2014年房价不一定会全面上涨，因为城市之间的分化已十分明显。“现在很多二线城市供应量过剩，房子已经出现卖不动的迹象，更不用提三四线城市。”可以预见，这些不利因素都将可能影响2014年的陶瓷行业。
虽然预测2014年市场前景不比去年，不过据了解，马可波罗2014年所定目标仍甚为可观。唯美集团常务副总裁谢悦增透露，由于2013年马可波罗成功成为恒大、万科等房地产企业的供应商，使得增长喜人，2014年双方在去年基础上再次增加了数倍的业务合作。这些都奠定了马可波罗今年继续稳增长的基础。据悉，马可波罗的销售团队从开年上班开始就展开军训式的特训，快速调整业务人员春节后的工作状态，并已迅速投入了终端的销售作战。
综观2013年陶瓷行业整体形势可谓大好，马可波罗、新明珠、宏宇、金意陶等大品牌更是以大增长让业界瞩目。业内人士分析，相对家电行业来说，陶瓷行业的竞争还处于初级阶段，未来两极分化格局将越来越明显，竞争趋于白热化，最终将从“春秋”走向“战国”。新中源集团董事局助理陈勤显曾表示，陶瓷行业最终将实现从无序竞争到有序竞争再到多头竞争最后到寡头竞争的演变。华美乐建材超市总经理郑晓利日前在接受记者采访时也指出，未来几年不仅是生产行业，流通行业也将加快洗牌。在他看来，目前市场仍处于竞争混乱阶段，真正白热化的竞争过程还未到来，仍需整合、兼并、收购。最终，大企业将占据整个市场的60%至70%。
