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革新者简一:产品“保鲜”有道

信息来源:taoci163.com  时间:2014-04-03  浏览次数:1897

    “努力了大半年开发出来的产品,到最后关头却被我们自己叫停。”简一大理石瓷砖副总经理杨君之告诉记者,第三代简一大理石瓷砖产品在研发过程中经历的波折,自己至今仍无法忘怀。

    2010年初,刚刚推向市场的第二代简一大理石瓷砖产品在色系完善、质感提升等方面取得了巨大的进步,市场反馈良好。与此同时,简一大理石瓷砖首次引进了辊筒印刷和喷墨打印设备,计划利用这些新技术,一举将大理石瓷砖产品的逼真度提升到一个新的高度。

    随后,经过大半年的科研攻关,简一大理石瓷砖研发团队终于成功开发出融合辊筒印刷和喷墨打印技术的新产品样板。但是,新产品和运用传统技术生产的大理石瓷砖以及天然大理石比较,产品厚重感、立体感、层次感等方面均有所逊色,最终,简一大理石瓷砖董事长李志林在与简一大理石瓷砖研发团队沟通后,毫不犹豫地叫停了产品方案,领导团队重新开始了第三代产品的设计与研发。

    事实证明,简一最终的选择是明智的,经过全新设计研发的以孔雀开屏为代表的第三代简一大理石瓷砖产品,虽然放弃了当时与大理石瓷砖生产工艺结合效果不佳的辊筒印刷、喷墨打印技术,但其独创的大规格AB板却从另一方面,对大理石瓷砖品类进行了拓展和完善,在终端市场大获成功。

    在杨君之看来,这次波折是简一大理石瓷砖对于产品精益求精的一个缩影,是简一多年来一直坚守的信念。简一大理石瓷砖作为革新者的专家形象、专业精神,也通过无数的选择得以体现、诠释和强化。

    道法自然 扎根品类

    “任何技术上的差距都是可以追赶、超越的,我们可以引进最新的科技成果,也可以自主研发,拥有独特的专利技术。但是,简一人对于追求无限逼真这一信念的坚守却是独一无二的。”杨君之认为,简一大理石瓷砖之所以能够长期引领品类的发展,离不开先进、精湛的工艺技术,也离不开专业、专注精神的支撑。

    简一大理石瓷砖扎根品类,坚持以专注的精神将产品做专、做精,这也是简一大理石瓷砖能够建立起独有产品优势,进而引领品类发展的重要因素。

    “围绕大理石瓷砖专家这一战略定位,我们将产品的仿真度、平整度、硬度等核心质量指标提高标准要求,并进行严格控制,以确保产品质量的行业绝对领先,致力使每一代新品都能够成为行业的品类标杆。”杨君之表示。

简一总部大理石瓷砖选材馆收纳丰富的石材

    简一作为大理石瓷砖品类的先行者和探路人,在品类发展初期拥有极大的优势,但是,简一之所以能够不断取得进步,持续引领品类的发展,更多是得益于其专注这一品类,并且坚持在这一品类中向着更深远、更精细的方向发展。

    用系统把控质量细节

    据了解,为了保障产品质量,简一大理石瓷砖的生产是从每个环节严格把关。从色釉料到窑炉、印花机等在内的所有原料、生产设备,要求都极高。相关的合作单位也均是在经过多次深入考察和了解后,才确定的。

     “当初李志林董事长亲自带队去我们公司意大利的总部进行考察,他们前期也考察过多家企业,在进行了全面的对比后,才最终确定了与我们合作。”虽然已经过去六七年了,但是提起初期跟简一大理石瓷砖的合作,卡罗比亚釉料(昆山)有限公司总经理陈明山依旧感慨不已,“简一大理石瓷砖对于原材料品质的重视程度,远非一般企业所能比肩的。”

 研发工程师对颜料进行检验分析

    据了解,2007年前后,简一确定了研发大理石瓷砖的方向后,就对市面上所有的原材料及机械装备企业进行了筛选,初步确定了一部分比较合适的合作对象,而卡罗比亚釉料正在候选名单中。随后,简一大理石瓷砖专业的产品研发班底,对初步确定下来的上游企业进行了进一步的考察和比较,根据考察结果,最终敲定合作对象。

    “简一大理石瓷砖坚持以保障和提升产品逼真度为核心价值,为了保障这一点,几乎是不计代价的。”杨君之告诉记者,以色釉料为例,目前国内唯一一家全线使用卡罗比亚耐磨釉的企业就是简一大理石瓷砖,因为其价格要比普通的国产釉料高两倍以上。

    记者了解到,除了色釉料之外,包括窑炉、印花机、压机等所有简一所使用的生产设备、原材料,都基本实现了个性化定制,以满足简一大理石瓷砖高标准的生产要求。

    “我们研发、生产、营销所做的一切工作都是为了提升大理石瓷砖逼真效果这一核心价值,为公司品牌建设服务。”据杨君之介绍,简一大理石瓷砖作为专业的大理石瓷砖研发、生产、销售企业,对产品自身的品质有着极高的要求,并且所有的工作都在围绕着实现和提升简一大理石瓷砖品牌的核心价值而运作。

    简一对细节的追求还体现在不断与各种品类瓷砖工艺上的对比和赶超。在早期推出大理石瓷砖时,在平整度上,简一就以天然石材的平整度作为参考,内控标准要求甚至远高于同期的抛光砖产品,针对这一点,杨君之毫不讳言。“随后五年中,我们坚持每年在平整度标准方面提升10%,截至目前,简一大理石瓷砖已基本可以实现无缝拼接,拥有了媲美天然大理石的装饰效果。”

    创新成就产品竞争力

    2009年初,简一首推大理石瓷砖,随后数年,伴随着大理石瓷砖逐渐在终端市场热卖,越来越多的陶企品牌开始涉足大理石瓷砖领域,市场上能够看到的大理石瓷砖也是形形色色、五花八门。但是,这一时期的简一大理石瓷砖,已经长期牢牢占据着品类引领者的宝座,其原因何在?

  简一大理石瓷砖清洁、标准化生产车间

    “我们非常重视创新研发工作,重视专利技术的开发应用。”据杨君之介绍,简一大理石瓷砖长期坚持自主创新,研发自有专利技术,这是其产品逼真度不断提高,长期保持引领品类态势,以及持续拥有核心竞争优势的主要原因。

    据了解,目前,简一已经拥有微细凹凸纹理和凹凸抛光釉中彩两项发明专利技术、13项专有技术和60多项外观专利,这对大理石瓷砖产品的逼真度的不断提升和产品差异性的保持至关重要,也是在大理石瓷砖品类进入热销阶段、生产技术参差不齐的大背景下,简一大理石瓷砖能够一枝独秀、保持引领品类发展的主要原因。

    深圳市建筑装饰设计院院长王永强认为,通过不断提升大理石瓷砖的逼真效果,为客户、设计师提供完美的石材替代解决方案,是简一大理石瓷砖长期以来保持勃勃生机的重要原因。

    “我们认为只有通过不断地创新,包括技术创新和设计创新,开发新技术并将之应用到产品生产当中,才能够保持产品不断进化的良好态势,在市场竞争中保持优势和竞争力。”杨君之表示,通过科技创新不断提升产品逼真效果,这是简一大理石瓷砖核心竞争力的关键所在。

    坚持创新,不断开发出新的独有技术,并将其成功应用到产品生产中,简一大理石瓷砖已经走出了一条通过自主创新,专注品类,用个性化、差异化精品稳抓终端市场,保持核心竞争力的道路。

    逼真效果提升产品价值

    简一大理石瓷砖作为品类的首创者、“新石代”的大理石瓷砖专家型领导品牌,被越来越多的高端酒店、会所钟爱,多次被运用于国内外顶级酒店,如希尔顿、喜来登、华美达等。在“2013年第二届中国酒店投资人年会及国际论坛”上,简一大理石瓷砖因与顶级国内外酒店合作的成功案例深得中国酒店投资人联盟年会嘉宾的高度认可,并被授予年会最高荣誉“五星钻石奖———最佳合作奖”,成为陶瓷行业唯一获此殊荣的企业。

 简一大理石瓷砖与天然石材混铺逼真空间

    缘何如此多的荣誉会钟爱于简一?众所周知,高端酒店、会所对于装饰材料的选择标准极高,以往瓷砖因装饰效果逊色于石材而屡屡兵败于高端酒店、会所。如何攻克市场拓展中的这一难关?李志林的做法是:在同一个酒店,用天然石材和简一大理石瓷砖各做一个样板间给开发商比较,让酒店业主看到实际效果。正是凭借这种直接的视觉对比冲击,简一大理石瓷砖拿下了五星级酒店装修这一拘囿瓷砖市场拓展多年的壁垒。

    用逼真的效果为客户创造价值,这是简一大理石瓷砖品牌的立足点,也是简一大理石瓷砖能够突围行业竞争,不断拓展高端装饰市场的主要原因。据简一研发总监黄海发介绍,简一大理石瓷砖对于逼真的定义稍显与众不同。他认为:“对于专注品质的简一而言,逼真一直是大理石瓷砖青出于蓝而胜于蓝的核心价值。在过硬的技术的支撑下,简一的逼真理念是用户在使用简一大理石瓷砖时的深切感受,大理石瓷砖弥补了高档建筑材料应用当中的各种缺陷,从而在运用中再无后顾之忧;再者,简一力求做到让饱含无数匠工心血的产品,能因其独特的科技和艺术元素,具备更高的价值。”

    用逼真的装饰效果为客户提供价值,从而实现产品和品牌的自我价值,简一大理石瓷砖成功诠释了“逼真创造价值”的真正含义。

    汇聚能量做“活”产品

    “有人跟我讲,瓷砖是死的,天然大理石是活的。为什么?因为天然大理石色彩丰富,纹理自然,质感好。瓷砖则色彩单调、图案呆板、立体感欠缺。所以我们想拓展高端市场就得把瓷砖做好,做出跟天然大理石一样的效果,甚至比它还好,这就是我们简一正在做的事。”李志林在2013仿石瓷砖发展高峰论坛上发言表示,大理石瓷砖要做逼真,做“活”,品类才能不断发展、不断拓展市场。

    其实,简一大理石瓷砖之所以能够不断取得技术突破,持续引领和推动品类的发展,与李志林对企业团队的高期望、高要求不无关系。上海简一大理石瓷砖总经理朱海兵认为:“在简一大理石瓷砖里,李志林是一个圆点,他身边聚合的大量优秀人才组成了品牌的优质DNA,这些共同构成了一个完整的、拥有强大生命力的‘简一生命体’。”

    “董事长是技术出身的,所以他对工艺技术比较关注,特别是强调工艺细节。这一点对于促进我们产品精益求精、不断突破帮助巨大。”简一大理石瓷砖品牌总监游俊也认为,品牌管理层重视工艺技术的更新和突破,是促进简一大理石瓷砖产品不断进化的重要因素。

    据杨君之介绍,为了能够保证品牌产品研发团队拥有足够的产品创意研发空间,李志林很早以前就在清远主持建立了行业内独一无二的石材库,通过多年努力搜集,目前已经拥有来自世界各地的300多款珍贵石材。

    “董事长一直都在强调,简一大理石瓷砖要做的是复活的天然石材,石材库里的珍贵石材就是推动简一大理石瓷砖不断进化的力量和创意源泉。”杨君之表示,李志林非常重视珍贵石材的收集工作,甚至于2009年,在意大利维罗纳石材展上花费了上万元“抢”下了最后一小片不足一平方米的意大利蝴蝶石,而这也是截至目前最后一片在市面上流通过的蝴蝶石。

    执着于品类技术和设计的不断创新,重视细节,贴近客户,致力于为客户提供逼真的装饰效果,这就是建陶品类革新者———简一大理石瓷砖。

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