随着陶瓷行业竞争的加剧，不少企业为了谋求发展都想方设法，不过在这白热化的竞争当中难免有不少陶瓷企业采取了不正当的方式，或者是部分企业竞争追求表象，过于片面化导致自身反而是折戟沉沙。
明星代言不是唯一宣传方式
不少企业宣传认为明星代言是一个不错的方式，但是如果企业将明显代言当作唯一手段，盲目追求明星效应，则会使企业走向低俗化的特征。而对于一些中小企业来说，请明星代言是一种负担过大的经济压力。
在我国陶瓷界，不少企业都曾经请过明星代言，如朗朗、王力宏、范玮琪等，但是在明星选择上，我国产品成功者寥寥，在明星的选择和公关促销上，大多数企业没有具有长期的规划，无法选择符合企业形象和产品内涵的明星，更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。
陶瓷品牌文化塑造至关重要
随着陶瓷行业的发展，许多企业认识到了企业品牌的文化塑造的重要性，具有更深层次的文化内涵和技术积累的高端产品通常才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨资。品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。
