2013年，建陶行业在平稳发展中暗潮涌动。这一年有的企业增长迅猛，也有的企业停滞不前;有的企业积极创新转型，也有的企业墨守成规。就在很多企业继续滑坡的同时，升华陶瓷却取得了稳中有升的佳绩，这是连续十六年的稳健增长。2014年升华企业全面转型，升华陶瓷品牌将在品牌、产品、渠道、终端等方面发力，提升升华陶瓷品牌、产品、终端的影响力。记者为此采访了升华陶瓷品牌总经理芦志刚先生。
记者：2014年升华企业全面转型，升华陶瓷品牌在此次陶瓷博览会重磅推出几十款款高端掘金新品，请问这是转型的第一步吗?
芦志刚：做好产品一直是升华陶瓷的宗旨，升华企业更是将产品作为深入战略改革的第一步。从去年年底至今，升华陶瓷投巨资加大产品研发力度，与专业的设计公司合作，提高设计创新能力，进一步丰富产品线。
此次春季陶博会，升华陶瓷将会推出的新产品有微晶石、全抛釉系列，仿古木纹砖“陶木王”系列，内墙瓷片、仿玉石抛光砖多款。其中微晶石、全抛釉系列有近50款，“莎安娜玉石”多款新品科技领先。而木纹砖“陶木王”则有十个新的花式，追求原木效果，并以木的原名来命名”。此外，升华陶瓷的其他新品将会在即将到来的春季陶博会上亮相。
未来，升华陶瓷也希望走配套齐全的路线来满足终端经销商和消费者的需求。新产品主要定位为主流路线，迎合大众需求，在技术工艺成熟的前提下，产品在图纹、花色上都有新的变化、新的亮点。
记者：升华陶瓷自去年成功地推出独一无二的装修预知体验系统，得到业界的一致好评，好的产品一定要好的展示配合，新产品推出后，展厅会有怎样的新的变化呢?如何充分展示好新产品的魅力?
芦志刚：展厅作为陶瓷企业品牌形象和产品的展示窗口，随着升华陶瓷市场战略的调整和产品的更新换代，企业展厅也会做相应地调整。春季陶博会举办之际，我们对升华陶瓷总部一楼展厅进行全新的装修，旨在通过新的设计配合我们新推产品的展示，集中心思打造一个商业艺术与实用产品相融合的展厅。这次展厅的装修，我们不单单会对样板间有新的设计，还会专门设立规划出一个数字化体验展厅，引入不少年轻时尚性的元素，着重展现空间的活力、人文、个性，增加产品的搭配应用方面的展示。
升华陶瓷自去年成功地推出独一无二的装修预知体验系统，成功地开启数字化营销新模式，并以这个系统为核心，推出升华企业装修预知体验馆，也就是电子展厅，这种全新尝试得到了经销商和终端消费者的极大认可。电子展厅打破了空间限制，产品在空间中的应用效果更加逼真，真正实现一分钟换砖，让消费者在买砖之前就能真正检验未来的装修效果。新的展厅将力争让来参观的客人，从触感、视觉上全方面体验我们的新产品。我们也一直认为展厅是要做引领全国市场的风向标。
记者：面对现在陶瓷行业产品同质化现象严重、竞争激烈，升华在企业运营过程会通过提升哪些方面来突出重围?
芦志刚：在2014年，升华陶瓷在企业运营过程中，有全新的规划，新的思路。首先，加强团队建设和终端经销商培训，帮助经销商做好产品推广计划，提高企业与商家的合作效率，在终端建立起优势。在产品设计方面，我们会紧随时代的发展，在产品上会适当加入“年轻化、时尚、高大上”的潮流元素。在工艺技术方面，从生产机械方面等入手，争取找到突破。最后，我们会专注于营销模式的转变，特别是目前最流行的电子商务模式，目前我们已经特别设立了互联网推广专员，就是希望一步一步地向网络营销推进。
记者：根据2013年所呈现出的陶瓷市场消费特点，您预测2014年陶瓷消费市场将会出现怎样的走势?
芦志刚：对于升华陶瓷来说，2014的市场前景是广阔的，特别我们今年加推了多款新产品，如木纹砖，还有这次的微晶石和全抛釉，必将能推动升华陶瓷进一步开拓渠道，提高市场份额。此外，我们也加深了与房地产商的合作，在工装和家装上全面发展。至于大市场，我个人认为随着陶瓷企业品牌化运作越来越有影响力，品牌意味着企业生命力，一些无品牌、无实力的企业在2014年就会被整合或者淘汰，所以对于企业来说，做好品牌经营是企业目前唯一的出路，或者说做好品牌经营的铺垫，是企业未来领先于人的筹码。
