广交会上中国陶瓷品牌企业寻破局之路

    第115届广交会二期27日在广州落幕，在这一中国最重要的外贸展会上，连日来众多中国陶瓷品牌企业，不断演绎着他们的品牌破局重生之路。
    “目前最大的困惑还是来自市场复苏的不确定性”、“今年订单有所增加，但用工出现20%的缺口”、“目前中端产品的订单占比较多，客户对高端产品和长单比较犹豫”。陶瓷产品是广交会二期历来重要展品之一，今年的春季广交会，中国陶瓷企业发现他们面临众多的外贸困境。
    “中国是陶瓷的文明古国，现在是陶瓷生产大国，但是要变成陶瓷强国，唯有靠打响中国陶瓷业的品牌。”广东雄英集团总经理吴燕娇认为，向科技发展、自主创新、品牌经济的方向发展，是企业寻求发展的必经之路。
    与众多劳动密集型行业相同，以前中国的工艺、日用陶瓷企业大多从事来样加工、贴牌生产，自主创新设计的产品缺乏。
    “品牌的道路可谓艰辛，首先企业要有品牌培育意识，其次要学会智慧经营自身品牌。”吴燕娇表示，雄英集团作为中国名优企业，其产品能得到海外客户的认可，这与坚持走品牌道路的理念是分不开的。
    在本届广交会的工艺陶瓷的展位上，不同风格的展品琳琅满目。手工陶瓷画装饰的摆件广受迪拜采购商的欢迎，镶金边花朵的果盘得到俄罗斯采购商的青睐。不同材质的产品也层出不穷，陶瓷、树脂、贝壳、亚克力等多种材料混合搭配出了适合不同市场的产品。
    “紧密贴合终端消费者需求是参展商和采购商都非常重视的。”吴燕娇表示，针对不同的消费市场，一定要充分了解终端消费者的不同需求，企业一般通过老客户的反馈、参加多个展会以及订阅来自各个主要市场的潮流讯息来做到有的放矢。
    重庆欧勒精细陶瓷有限公司是目前中国最大的陶瓷刀生产、销售企业，目前拥有全球陶瓷刀市场三分之一的份额。谈及欧勒陶瓷成功背后的故事，该公司总经理黄仁权称，这些都得益于以技术研发、优质服务和渠道建设的大力投入，打造出企业核心竞争力和发展新优势。
    欧勒陶瓷公司曾经针对一家世界知名的英国品牌企业，成立了4人专业服务团队，花了2年时间，为这个客户专门制定了十几种方案。黄仁权说：“最后我们的专业和诚意打动了他。现在已成为了我们最忠诚客户，每个月都会采购我们约100万美元的货物。”
    重视研发力量、提高产品附加值，已经成为很多企业共同的“突围之法”。广西三环企业集团接受记者采访时表示，企业在与意大利设计师合作的同时，也十分注重培养本土设计师团队。多年来，自身研发力量愈发雄厚，在材料、图面花样、外包装等方面一直推陈出新。
    有企业负责人表示，当前，企业一方面要以技术创新提升产品高端附加值，使产品更具收藏价值；另一方面，要更加重视对技术团队的支持，这都将有助于陶瓷企业在当前行业竞争格局和国际经济形势中，寻找到破局之路。