陶瓷行业在中国的存在可谓历史久远，然而陶瓷实则舶来品，在建陶行业发展的数十年里，变化可谓日新月异，很多陶瓷产品生产技术已经达到国际领先水平，然而行业无序发展、恶性竞争的情况也在每时每刻进行着，2014年陶瓷行业，或迎产销合一时代，行业洗牌依然是主旋律。持续低迷，做好抗寒持久战准备。
虽然一些大型陶企业绩表面看起来并不算差，但市场整体低迷已经是不争的事实，随着知名品牌产品对市场份额的逐步提升，二三线品牌厂家的日子越来越难过。箭牌卫浴总经理严邦平告诉记者：“2013年以及未来一段时间，大家肯定不好过，如果产品品质提升做不好，品牌地位得不到提升，一定会被这个寒冬打垮，这也是一个行业大洗牌的时期。”
对于拥有更加雄厚实力的一线品牌来说，机会和危机是对等的，然而对于一些小品牌来说，这一定会是个难熬的时期。更为甚者，内部竞争压力巨大的外在原因还在于整体经济环境。瓷砖石材行业市场分析报告显示，2012年是陶瓷业的多事之秋：上半年缺电，下半年缺油，中间运费大涨，就连媒炭也开始供不应求，而陶瓷所用原材料除了价格一路上涨外，竟然出现了缺货现象，部分原料即使有钱也买不到。电力、运输、原料、煤炭、市场……如一道道障碍，挡在了陶瓷业发展的前面。
此外人民币升值也成为陶瓷企业出口产品所面临的难题之一，与此相伴的依然是世界各国对中国陶瓷产品反倾销的热潮不减。自2001年7月，印度首先对我国抛光砖反 倾销案展开调查，国内陶瓷企业应诉的只有一家，但仅有的一家企业却因为印度有关法规而不具备应诉资格，结果使我国的陶瓷产品在印度被征收247%的高额关 税。而2005年11月，韩国在对我国产瓷砖发起的反倾销案中作出初裁，建议政府征收7.25%-37.4%的反倾销税。反倾销税的征收，增加了贸易壁垒，同时也使佛山对这些地区的陶瓷出口受到重创。
这样的反倾销案例未来依然会持续出现，这对于佛山陶企来说无疑是悬在头上的一把利剑。
产品进化的结果却是同质化
在引入建材陶瓷产品之前，我国并没有马桶、瓷砖这样的具体概念，但这并不妨碍我国数十年来迅速成为建陶生产销售第一大国，无论是在产品创新上，还是科技创新上，建陶行业无疑走在世界前列，然而产品不断的进化引来的却是行业内产品同质化的竞争。
箭牌陶瓷事业部总经理王伟坦言，差异化经营已经谈了多年，但很难在产品上进行差异化，最能体现品牌差异化经营的则是营销和服务等软实力。记者注意到，几乎所有的陶瓷品牌都有仿木纹砖、大理石纹砖、洞石系列等产品，且不说消费者难以分辨其区别，业内人士恐怕也难区分品牌之间的具体差别，这一现象的直接结果就是产品之间形成价格战这种低级的市场竞争，自然，这也是最为残酷的一种竞争方式。
于消费者来说，如此竞争损害的还是建陶品牌本身的形象，让此类产品永远停留在“实用品”层次，提升品牌形象愈加困难。
