“驰名商标”又称为周知商标，最早出现在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》(以下简称《巴黎公约》)。我国于1984年加入该公约，成为其第95个成员国。和其他加入《巴黎公约》的成员国一样，依据该公约的规定对驰名商标给予特殊的法律保护，已经成为我国商标法制工作中的一个重要组成部分。
“驰名商标”泛滥被叫停
不知何时起，“全国驰名商标”被很多企业误将驰名商标当作了市场影响力加分点，和宣传产品时的卖点。很多企业认为“驰名商标”是一种很好的“广告”。而将这种驰名商标当作荣誉称号的心态，渐渐也已蔓延到卖场，当大家都想挤进某一家卖场时，拥有驰名商标的品牌似乎更容易进入。
而实际上，驰名商标设立的初衷是在法律上对知名品牌保护的一种形式，其目的是用来打击侵权行为。企业把驰名商标作为宣传点，可以说是违背了驰名商标的作用。2014年5月1日，国家正式实施了新修订的《商标法》，新《商标法》规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览及其他商业活动中。从此以后，“国家免检”、“中国名牌”、“中国驰名商标”这三大家居行业最爱宣传的“荣誉称号”都被叫停。
产品质量才是品牌根基
通过对几家大型家居卖场的走访发现，各企业户外广告和店内宣传上，已经见不到“中国驰名商标”的字样了。几家拥有驰名商标的卫浴品牌店内销售人员向小编透露，大概从4月开始，新包装和新广告基本都开始更换。“如今的消费者也很睿智，并不会因为一个小小的商标就来决定是否购买该产品。”相关人士还表示，驰名商标的禁用也是一种好事：“这样可以加强企业对自身产品品质的保证，让卫浴企业更多地靠品质、设计、工艺、服务等诸多方面来说话。”
驰名商标的禁用，让企业更加需要靠产品质量和自身影响力说话了。对于是否会影响产品的宣传，一些企业也给出了答复。业内人士认为，一个企业的品牌根基如果牢稳，驰名商标的禁用，是不会影响品牌的宣传性和传播性。驰名商标只代表一个企业能力最基础的东西，一个优秀的企业，即使不能拿驰名商标来做宣传，还可以拿出别的荣誉来宣传。
