传统行业路在何方?
改革开放30年来，广东传统产业的发展突飞猛进，产业规模优势明显，国内市场占有率高.然而广东传统产业却面临技术创新能力弱、产业素质不高、整体竞争力不强的困境。由于于传统产业的低端，许多企业缺乏自主品牌，产品附加值不高。同时，企业粗放型增长的特征明显，受有限资源的约束，可持续发展陷入瓶颈。包括陶瓷行业在内的诸多传统优势产业迫切需要进行升级。传统行业发展路在何方?近日，广东省优势传统产业转型升级示范企业名单公示，共有16家陶瓷企业上榜，其中东鹏、欧神诺、蒙娜丽莎、新明珠、鹰牌、金意陶6家企业入选“转型升级龙头企业”。这一批标杆企业的出现，为陶瓷这一传统行业的升级发展做出了表率。
在产业集群升级的路上
隔靴搔痒的陶瓷转型升级
佛山建陶行业的产业转移可以追溯到2007年。据悉，自2007年佛山提出陶瓷转移调整以来，数年时间佛山陶瓷转移在全国各地投资逾300亿元。佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹表示，2007年，光佛山陶瓷行业协会就接待了70多家县级政府招商团队，2008年接待了近百家县级政府，产业转移的力度可想而知。在这种大环境下，各地建陶产区也不断发展，遍地开花，如今，传统建陶产业已经由佛山、山东淄博、临沂、福建晋江等几个产区开始，逐渐发展至各大省市，构成了新的全国建陶版图。
应用高新技术改造传统产业的主要途径有研发传统产业的核心技术与关键技术，应用高新技术特别是信息技术改造落后的生产工艺设备，按照市场的需求改造传统产品，提高产品的技术含量和档次等。然而，新兴建陶产区的不断涌现，容易带来争夺企业资源的恶性竞争，从而缺乏制度性的构建，导致良性机制的缺席，和企业自我升级困难的惰性。新兴建陶产区基本位于欠发达地区，在利益、考核等因素驱动下，招商引资的要求十分迫切，不少地区因此患上“招商引资饥渴症”，不严格控制转移企业的环保与生产条件;陶瓷企业则沿用惯性思维，为求成本辐射周边地区而降低成本，宁可多开生产线，低价销售，不愿在增加附加值上花功夫。尽管品牌发展对新兴产区来说得利一时，产业升级却宛如隔靴搔痒，前行乏力。
龙头企业的意义
转型升级示范企业的出台是为贯彻落实省委十届八次全会提出“将传统产业转型升级作为我省产业转型升级的首要任务”的部署，相关部门根据《关于组织申报广东省优势传统产业转型升级示范企业的通知》(粤经信技改 〔2011〕299号)及《广东省优势传统产业转型升级示范企业认定管理工作实施方案(试行)》的要求，通过自愿申报、推荐初审、专家评审、公示等程序，确定了300家企业为“广东省优势传统产业转型升级示范企业”(含100家龙头企业)。
据悉，获得此殊荣的企业，需在所属行业领域处于省内乃至国内、国际领先地位，具有较强带动性或带动潜力，能够代表行业发展趋势，引领行业转型升级方向。并已建立企业技术中心或拥有研究开发机构，技术成熟，研发及消化、吸收、创新能力强，整体技术水平居行业领先。也许以东鹏瓷砖作为解读蓝本，探析其领先奥秘，能为产业升级提供具有启蒙性意义的路标。
问路东鹏
技术“火炬手”
有学者认为，产业升级转型，必须运用高新技术、先进技术改造提升传统优势产业，培养自主创新体系，增强传统产业的竞争力。传统产业转型升级的本质是转变产业发展模式，由粗放型发展模式转变成集约型发展模式，从数量规模向品牌效益型转变，从技术大众化向高科技元素靠拢。传统产业转型升级甚具时代意义，而拥有39年历史的东鹏瓷砖，品牌价值超过了60.85亿元，品牌价值位列建陶行业榜首，却牢牢记住品牌的核心与基础在于不断创新的技术。
2010年度东鹏集团公司研发费用(R&D)投入占销售收入的比例为3.8%。东鹏早在2003年就组建了广东省(陶瓷)工程技术研究开发中心，2004建立了广东省东鹏陶瓷企业技术中心，2006年成立了博士后工作站，已建立起完善的科研体系与创新平台，仪器设备方面在国内同行中处于领先水平。
长期以来，东鹏公司注重自主知识产权保护，将知识产权的创造、保护、利用做为一个有机联系的整体，并将其融入公司的整体发展战略之中，提高市场竞争力。先后获得国家专利300多项，填补多项行业空白。东鹏早期自主研发的“金花米黄”拉开了东鹏“创新”树立品牌的序幕，该产品上市后，在全国掀起了陶瓷墙地砖“一片黄”的消费热潮，让东鹏开始名扬大江南北，并引领抛光砖消费潮流数年之久，创造了建陶业界创新和产销奇迹。自“金花米黄”面世后，东鹏产品创新一路领先，经自主研发成功推出 “天山石”、“银河石”、“飞天石”、“砂岩石”、“珊瑚玉”、“卡拉拉”、“纳福娜洞石”等产品全球上市，不断刷新玻化砖产品的国际新高度。一代代引领行业潮流的产品，不断推动中国建陶行业的发展，赢得了世界同行的尊重。东鹏产品被广泛应用于国家大剧院、中华世纪坛、奥运九大场馆、世博会、亚运会场馆等上万个知名工程。
东鹏敢当行业技术的“火炬手”，坚持以创新为主导，与国内外高校、研究所建立产学研联盟，开展产学研项目合作。东鹏承担了研究开发项目省级6项、市级9项、区级16项，通过科学技术成果鉴定21项，获得科学技术奖励34项，积极参加国际、国家、行业标准的制定，争取产品话语权。
品牌“高边疆”
产能规模已跃居世界第一的中国陶瓷年产能已超过70亿平米，难以寄希望于以产能制胜，产业升级必须筑起品牌“高边疆”。满足社会对行业品牌不断提高的认知度，提高产品附加值，以摆脱出口发展受制于国际因素的被动局面。强大的产品研发能力、世界级的品牌定位与客户服务体系，比肩意大利、西班牙的国际视野以及能与深入人心的品牌高度，是东鹏打造品牌“高边疆”的战略目标。
近年来，东鹏为品牌注入文化内涵，传承中国陶瓷文化，新东方主义，家文化、福文化;奥运营销，借奥运东风传播东鹏;独辟蹊径逆势而上，组建冠军联盟，与同样强势品牌借力用力，全方位合作，极大地提升品牌竞争力。尤其是东鹏在全球范围内启动品牌新形象，聘请奥运冠军申雪、赵宏博作为形象代言人，品牌诉求也由“缔造灵性空间”改为“世界之美”，更精准地诠释品牌内涵。东鹏还登陆央视招标段黄金资源，为东鹏品牌造势。同时，东鹏在国外也树立自己的民族品牌，直接在国外建立自己的销售网点，立足世界，布局全球。进一步提高品牌知名度，向品牌大众化、国际化迈出坚实的步伐。
让文化创新成为中国创造的源动力
作为陶瓷行业的知名品牌，东鹏在当前市场下的表现不能不令人刮目相看：实现了销售增长两位数的骄人业绩，今年以来，创新产品的销售额翻一番，品牌价值连续三年遥遥领先。总结东鹏陶瓷的发展路径，文化创新无疑为东鹏从中国制造向中国创造的转变提供了源源不断的源泉与动力。
东鹏董事长兼总裁何新明在不同场合多次提到：“中国建陶与欧洲建陶的竞争，最终是东西方文化的竞争”。正是基于这样深刻而又清醒的认知，东鹏陶瓷立足石湾悠久的陶瓷文化，将传统产业与优秀民族文化、地域文化紧密相联，把五千年陶瓷文化与与南风古灶500年不熄的窑火作为品牌的精髓，使中国陶瓷文化在传承的基础上不断发扬光大，最终实现了东鹏陶瓷厚积薄发、产业报国的远大理想，成为领先市场的全球品牌。
在东鹏的发展进程中，东方文化的坚守与创新十分显著。一方面，东鹏不断从传统陶瓷文化中汲取创意的灵感，如体态丰盈、神态悠闲的古陶俑，按北斗布置辟邪药煲层层相叠的 “步步高升”，脚模踩样、寓意平安的“足下安康”，时尚东方文化的推广，使东鹏品牌浑身洋溢着民族文化的基因。另一方面，东鹏又瞄准世界尖端技术，在陶瓷制造领域不断推出一系列引领行业的全新产品，如卡拉拉石、洞石、纳福娜洞石、至尊洞石、水晶瓷等，实现了传统文化与现代技术的完美结合，为东鹏创造找到了一条独辟蹊径的发展模式。这也印证了文化是创新的血液与基因，文化越繁荣，创新越活跃。
经济的繁荣带来文化的昌盛，文化的昌盛反过来又促进经济的繁荣。拥有五千年陶瓷文化的中国陶企，与国外强势陶企相比，有着取之不尽、用之不竭的文化营养。东鹏的成功为企业品牌价值的提升创建了一个杰出的范本。
正当欧洲债务危机陷入一片沼泽，美国经济衰退担忧加剧，国内房地产业一片阴霾，经济形势谨慎乐观，建陶行业产能过剩现象逐渐凸显，产业升级转移已由被动地接受转化为生存发展的必由之路。此时行业发展的两极分化愈演愈烈，蓦然发现东鹏坚持走的品牌之路正越走越宽。从坚持创新到品牌的不断赋值，从完善的ERP体系到高效的终端服务，自始至终，一句“百年企业，百亿东鹏”的呐喊，凝聚着一个拥有39年品牌积淀的民族梦。寻梦者往往孤独，独行者大多被看作 “异类”，然而东鹏的脚步并未停下，反而也招来同行者，并在逆境的高速发展中步伐倍加铿锵。
