6月28日，世界品牌实验室在北京发布2012年(第九届)《中国500最具价值品牌》，广东嘉俊陶瓷有限公司的“嘉俊”品牌以41.36亿的品牌价值，跻身中国500最具价值品牌之列，在全国排名第317位。
全球营销专家斯蒂芬•沃格（左）和全球品牌管理大师莱维•多尔为嘉俊陶瓷董事副总经理叶竞旭颁奖
时隔三个月，在中秋、国庆佳节来临之际，广东嘉俊陶瓷再接喜报，由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2012年《亚洲品牌500强》排行榜于9月27日在香港隆重揭晓，“嘉俊”品牌首次进入这一榜单，排名第438位。诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔教授出席大会，并亲手将《亚洲品牌500强》证书授予嘉俊公司代表。
2012年亚洲品牌500强证书
世界品牌实验室是全球三大品牌价值评估机构之一，他们的研究评价成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据，其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”得到企业界和金融界普遍认可，因而，他们每年发布的榜单也具有极高的权威性。
嘉俊陶瓷斥巨资协助恒大勇夺中超冠军，开创品牌体育营销新模式。图为恒大赠送给嘉俊的球队签名足球
从跻身中国500最具价值品牌，到入选亚洲品牌500强，嘉俊陶瓷品牌的快速崛起，受到业界的高度关注，特别是在市场低迷的困难时期，“嘉俊现象”已经成为企业良性发展的一个成功典范，在行业中传递出许多值得借鉴的有益的启示。为此，记者特地走访了嘉俊陶瓷，进行了一次“解秘”采访。
一、 一牌战略夯实品牌厚度
嘉俊陶瓷自1998年创办以来，就一直坚持单一品牌经营，走单一品牌之路。叶荣崧董事长在公司会议上多次强调：“坚持单一品牌经营是嘉俊一贯倡导的市场经营方针，过去如此，现在如此，将来亦如此。”
叶荣崧董事长有着自己独特的品牌观，他认为，单一品牌销售，完全能够举整个企业之力，集中优势兵员，抢占好市场，建品牌大店，深挖销售渠道，实现突破性和跳跃性发展，不但能在短时间内将品牌做强，而且还能够真正做大品牌。而多品牌销售会分散经销商资源、造成投入不集中、增大运营成本，使企业缺乏竞争力，束缚品牌的成长空间。
叶荣崧董事长一直倡导，卖产品最高的境界不是卖价格，而是卖价值。而多品牌销售会使价格与价值颠倒，经销商往往只能做低端市场和渠道，卖大众货、低价砖，高端市场打不开，长期下去，不仅会影响经销商的销售利润，更直接制约了经销商自身的发展壮大。
正是基于这种认识，嘉俊陶瓷积极推进一牌驱动战略，并提出了“三步走”品牌发展目标——第一步，打造行业知名的品牌;第二步，由行业知名的品牌，蜕变成大众品牌;第三步，由大众知名的品牌，跃升为国际化的品牌，使嘉俊能成为在国际市场上代表中国建陶的一个标志性品牌。
历经14年的不懈努力，嘉俊已由行业知名品牌成功转型为大众品牌，获得中国驰名商标，入选《中国500最具价值品牌》就是证明。目前，嘉俊陶瓷已经积累了良好的品牌基础和渠道资源，嘉俊生产的系列产品均采用国际标准生产，均获得了采用国际标准产品证书和CE产品认证证书，产品出口到世界80多个国家和地区，还在国外75个国家注册了商标，“JIAJUN(图形)”商标在世界范围内受到保护。此次入选亚洲品牌500强，标志着嘉俊品牌正在冲出亚洲，走向世界，正在朝着世界一流品牌的目标全速迈进。
二、 技术创新树起品牌高度
在陶瓷行业中，嘉俊一直被人们亲切地称为“微晶鼻祖”，这是缘于嘉俊人在微晶玻璃陶瓷领域的持续技术攻关和杰出创新贡献——
早在2001年，嘉俊就正式组建研发中心，开始在微晶石领域的技术攻关;
2002年，嘉俊率先推出第一代微晶玻璃陶瓷产品“玉晶石”，并通过省级新产品新技术鉴定;
2003年，嘉俊玉晶石被列入广东省技术创新项目计划;
2006年3月，由嘉俊发起和参加起草的《微晶玻璃陶瓷复合砖》技术标准经国家发改委批准发布实施，同年，嘉俊的微晶玻璃陶瓷复合板及其生产工艺发明专利获得国家专利授权;
2007年9月，嘉俊在全球率先推出划时代的水晶玻璃陶瓷复合砖“皇室御品”，经政府部门组织的科技成果鉴定，其工艺技术达到世界先进水平;
2011年11月，“水晶玻璃陶瓷复合砖(皇室御品)”正式被国家科技部纳入国家火炬计划重点科技项目。
在嘉俊的持续引领下，行业中有部分企业开始涉足微晶石领域，市场上涌现出不少微晶石产品。然而就在此时，经过十几年的积淀，嘉俊陶瓷再次发力，对“皇室御品”进行技术升级和文化内涵的纵深挖掘，于2012年成功推出第六代“4D皇室御品”，再次轰动业界——
中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东（左2）、会长叶向阳（右2）、秘书长缪斌（左1）等领导在看过第六代“4D皇室御品”后，表示“很震撼”，盛赞嘉俊在业界的创新能力
第六代“4D皇室御品”独家采用“核磁共振”深层肌理仿真扫描成像技术，逐点逐层扫描名贵原石，以1：1的精工扫描工艺，高清逼真还原细腻名石肌理;采用4D喷墨彩印设备，数控立体基底微粒布料与二次煅烧复合工艺精制技术，在原三维基础上增添了线条动感、水晶光感和视觉触感，从而缔造出“砖人合一”的四维空间效果。
中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳在品鉴了第六代“4D皇室御品”后表示“很超前，很震撼”;国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心主任、教授级高工苑克兴表示，嘉俊把在微晶领域的专业优势与当下喷墨新技术的有机结合，使得第六代皇室御品在设计上和制造工艺上有了质的飞跃，与市场上的同类产品拉开了很大距离。
第六代“4D皇室御品”样板间在第20届佛山陶博会期间甫一盛装亮相，就引来如潮好评，全新的感观体验，让人们再一次感受到了嘉俊的创新实力。不少业界专家认为，第六代“4D皇室御品”在行业中树立起一个崭新的技术标杆，嘉俊王宫已成为微晶玻璃产品的最高展示殿堂。
三、 诚信与责任铸就品牌美誉度
在叶荣崧董事长的品牌观当中，诚信占据着重要的位置。他认为，一个品牌，拓展再多的渠道，投放再多的广告，如果没有诚信作为基础，也是镜花水月，空中楼阁。最牢固的销售渠道，最有效的产品广告，必须是建立在诚信的基础之上，建立在市场的美誉度之上，建立在消费者的口碑之上。
每一个嘉俊人，从走进嘉俊企业大门的第一天开始，都会牢牢地记住五个字：“勤、俭、精、诚、信”。勤就是业精于勤，俭就是刻苦节俭，精就是精益求精，而诚则是心悦诚服，——在嘉俊企业的发展理念当中，诚占据着重要的位置;而信更是嘉俊的立身之本，在14年的发展历程当中，嘉俊品牌早已牢固树立了“取信天下”的服务理念。
“无惧时间考验，品质依然保证”，绝不偷工减料、以次充好，这是嘉俊在产品品质上的诚信承诺;“平者让，能者上，庸者下”，提供优越的工作环境和优厚的薪金待遇，不拘一格用人才，这是嘉俊在尊重知识和人才方面的诚信承诺;以160多项国家级专利技术，以强大的产品研发能力，将自身领先行业的多项高新技术成果、发明专利转化成为具有核心竞争力的产品，摆脱中国陶瓷产品低价低值、同质化竞争的惨烈局面，为中国陶瓷在国际上赢得尊严，这是嘉俊在技术创新方面庄严的诚信承诺;树立良好的企业形象，积极承担社会责任，扶贫济困，奉献爱心，这是嘉俊陶瓷在社会公益方面的诚信承诺;再看看嘉俊在广东恩平投资兴建的千亩产业基地，专门规划了会所、影剧院、超市、图书馆等，并让所有员工入住配备有空调、网线的公寓，这更是嘉俊对所有员工的关怀承诺的具体诚信体现。
诚信缘于责任，责任缘于使命。嘉俊陶瓷副总经理叶竞旭在出席2012年(第九届)《中国500最具价值品牌》发布会时曾应邀发表主题演讲，他提到：“嘉俊人一直都在不懈地努力，一直没有停下从发现价值到创造价值的步伐。中国是陶瓷的故乡，在我们这一代陶瓷人的身上，有一种共同的责任，就是要肩负起推动中国建筑陶瓷产业科学发展并引领世界潮流的这一伟大历史使命。我们要让中国制造发出最耀眼的光芒，最震撼的声音，在世界舞台上树立起属于这个时代的创新标杆，品质标杆和价值标杆!”
从中国品牌500强到亚洲品牌500强，嘉俊陶瓷以创新为舟，以诚信为桨，以一牌经营为帆，一路乘风破浪，踏歌而行，成就了现在的品牌价值和品牌高度。相信在未来的日子里，嘉俊品牌一定会再接再厉，逆势竞渡，朝着更高、更美、更强的新领域、新目标全速前进!
