陶瓷行业：未来20年不会出现寡头

    五一期间，以为开发商会在节日打折促销，想趁此机会买房的韩复兴，却没有看到他希望的让利活动。相反，很多楼盘的营销中心门可罗雀。“以往五一期间楼盘促销活动不断，今年却几乎没有。”韩复兴说他真正感觉到了寒意。
    韩复兴是河南信阳方浩实业有限公司的技术总监，从事陶瓷行业很多年。作为陶瓷行业一名观察家和评论员，他说，房地产行业的寒潮对陶瓷行业的冲击已经显现。据他在市场上的走访和观察，不少二三线城市，特别是地理位置比较偏、交通不太好的地方，已经出现经销商因没赚到钱退出的现象，甚至在一些一线城市，也有这样的情况发生。
    韩复兴说的房地产上游效应已经显现的观点，华鹏陶瓷营销总经理姚松榕并不赞同，他认为受地产等上游产业不景气影响，陶瓷行业整体的行业形势也会一样，只不过时间会稍微滞后几个月。
    “上游效应明显传递至陶瓷行业，预计会在8—9月份。”姚松榕说，华鹏陶瓷应对的对策是，一方面继续加大对终端的投入力度，从终端形像、活动促销等各方面提升终端竞争力。另一方面总部通过多渠道加大品牌宣传，提升品牌知名度及影响力。
    但兴辉陶瓷市场部总监古文灿却并不认可他们的看法，在他看来，房地产泡沫对陶瓷行业的销量并无影响，“米贵了，还是要吃饭，以前吃五两，现在可能少吃一点而已。像水泥钢材等建材行业，它们其实也并不受房地产影响，倒是受银行贷款和融资渠道影响比较大。”
    古文灿认为，真正影响未来陶企发展的是4月1日工信部颁布的《建筑卫生陶瓷行业准入标准》实施，以及明年1月1日将实行的《新环保法》。这对行业内的大部分企业会有很大打击，尤其是低端生产企业，资本外流和跨行业发展企业，以及一些贴牌生产空手套白狼的小企业。“不过，《新环保法》对陶瓷行业的发展，也有好的一面，这个杠杆作用会让一部分企业做精做专。”
    “国家要求我们陶企必须要有作为的时候来到了，做上层调整，去孕育新的商业模式和生产模式，在运营渠道上进行战略改革。”古文灿的这个看法，和韩复兴不谋而合，韩复兴认为《建筑卫生陶瓷行业准入标准》和《新环保法》提高了陶瓷企业的入行门槛，这对整个陶瓷企业来说，是机遇，也是挑战。随着国家对环保的重视，以及人们环保意识的增强，将来市场上保温、超薄等环保型、功能型产品会成为主流。“建筑在往绿色建筑转型，陶瓷行业的生产模式和产品，也必须随之转变，不符合环保标准的粗放型企业，必会淘汰出局。”韩复兴说，陶瓷行业又将迎来新一轮洗牌，进入产业整合期。
    面对新一轮的洗牌，陶瓷行业会不会出现寡头?姚松榕认为，“以目前的行业形势，在3年内，出现市场占有率20%以上的寡头应该不可能。”
    尹虹认为产业会往两极进一步分化，中高端品牌集中度会越来越高，而低端产品的价格战，会越来越残酷。至于对行业寡头出现的预判，他觉得未来20年也不太可能出现。因为各个层次的需求不同，无论是低端产品，还是中高端产品，都能找到他们的生存空间。