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新明珠集团各地拼“五一”促销 提前拦截战百花齐放

信息来源:taoci163.com  时间:2014-05-28  浏览次数:2085

    4月20日,这是一个普通的星期天,但它对新明珠集团来说是一个特别的日子,也是一个非常值得纪念的日子。在这一天,新明珠集团各品牌的全国各地促销此起彼伏、百花齐放。据不完全统计,这一天共举办了108场终端活动,吸引了1.6万名用户涌进新明珠集团各品牌的终端专卖店,当天成交了5931单,终端成交金额达7703万元。

  营销管理中心总经理彭新峰、第一营销中心总经理邓勇、第二营销中心总经理黎汝让等领导亲临市场一线“督战”,营销线与市场线的三四百人先后奔赴市场。山西太原萨米特震撼开业,承德冠珠新品发布钜惠,岳阳冠珠1600㎡旗舰店火爆开业,南通冠珠“穿越上海滩抢到裸奔价”周庆店庆促销,保山金朝阳牵手金朝阳阳光大使梁铭芳小姐举办“阳光在保山”明星总裁签售,无锡路易摩登“星耀摩登惠”总裁携世界名模签售暨九周年庆典活动,由萨米特携手其他品牌组成的联盟团购会强势登陆西宁国际会展中心,广东中山萨米特团购再发力,临汾萨米特卫浴砍价会、胶南萨米特夜宴疯抢单……各种各样的创新营销模式在点燃促销激情。在当天上午,见到微信里新明珠集团各品牌促销与开业的照片如雨后春笋涌现,新明珠集团副总经理李重光情不自禁赞道:“任凭行业风起云涌,明珠执着终端联动,美丽大店层出不穷,明星助销发挥效用,齐心携手奋勇冲锋。”

活动嘉宾为醒狮点睛

  创新是企业发展进步的不懈动力,新明珠集团已逐渐形成了鼓励创新的良好氛围,取得的成绩也有目共睹。在营销模式方面亦是如此,爱心营销、穿越营销、明星签售、团购会、砍价会、泛家居联盟会、文化营销等都是新明珠集团各品牌创新营销的拿手好戏。在总部展厅,一幅名为“合力慈善·爱满全城——萨米特五年慈善行纪实”户外广告同样吸引了不少来客驻足细看。萨米特陶瓷从2009年起已经走过全国逾30个大城小县,持续贡献着自己的爱心力量。动情的文字,真实的照片,无不撼动着现场每一个人的心灵。

  冠珠陶瓷总部大门口,左右各矗立着一座用KT板制作的微型“古城楼”,旁边站着几个“三国人物”。但这几个可不是KT板材质的假人,而是如假包换的真人——冠珠陶瓷特意请来的荣获过多项国际大奖的专业Cosplay表演团队,正在表演三国英雄美女真人模仿秀。他们或身着华丽的古装,或手持逼真的兵器,或拿着贴切的饰物,不停地摆着各种造型,男演员气势不凡,女演员仪态万千,引得来自国外和全国各地的陶瓷经销商、佛山市民兴趣盎然:“这个是吕布吗?这个是关羽吗?这个是貂蝉吗?……”只见他们纷纷停下脚步,驻足欣赏,并掏出手机或相机拍照留念。就连经过的车辆都放慢了速度,坐在车上的人摇下车窗,探出头来观望这难得一见的精彩“穿越”大戏。

  据悉,3月以来,冠珠陶瓷迎来了2014年第一波促销高潮,终端活动风生水起。就在4月20日这短短一天之中,冠珠陶瓷在全国各地举办包括“穿越上海滩”情景促销、总裁明星签售、总部团购、品牌联盟、砍价会等多种形式的促销活动62场,吸引消费者9019人,成交订单2839个,终端成交金额达3375万元,以优异的业绩提前打响了抢占“五一”市场的第一炮。随后,太原萨米特以超300单创下销售记录,以超越同期对手2倍以上的订单华丽收官,成功开启了胜利起航的新篇章;保山金朝阳牵手金朝阳阳光大使梁铭芳小姐举办“阳光在保山”明星总裁签售活动,再次获得喜人成绩,成交单数及销售成绩均突破了2013年的销售记录。同时,本次活动规模之大,形式之新均奠定了保山金朝阳领航保山各大陶瓷品牌的市场地位,是品牌突破性发展的又一里程碑。这一天,南通冠珠2000平方米奢华展厅室内、室外人流如潮,一场家居饕餮盛宴在此上演,香港TVB当家花旦杨思琦的到来,将活动推向高潮。现场还有爵士舞、产品show、玩骰子、百家乐、明星签名、总裁签售、红酒美食、抽奖等活动,全天乐翻天……一个个喜人数据的背后,有经销商的大胆投入,积极准备,更离不开营销线和市场部同事的有力支持。无论是在总部筹备出色的方案,还是出差到终端现场执行,近一个季度以来,营销线和市场部的同事不辞辛劳,连续作战,对活动的出色业绩起到了积极的推动作用,部门成员为品牌利益,不怕苦、不怕累,加班加点,甚至通宵熬夜,感动了很多业务线的同事和终端的客户,使得个人能力和团队整体水平的共同提升,实现了营销工作方面的优能传递,形成强有力的销售合力。

大理冠珠重装开业

绵阳冠珠开业

  “新明珠集团旗下的冠珠、萨米特、格莱斯、蒙地卡罗、路易摩登、惠万家、金朝阳等多个品牌在4月20日这天频传捷报,取得不俗的业绩,实现销售同比增长,企业保持良好的发展势头。我们要坚信,只有淡季的思想,没有淡季的市场。只有卖不出去产品的人,没有卖不出去的产品。从这天的促销取得的硕果来看,我们新明珠人已经具备适应激烈市场竞争的整合能力,同时也具备紧抓机遇实现全面持续发展的目标的能力!”新明珠陶瓷营销中心总经理彭新峰很是自豪地说。

  现在的陶瓷行业竞争激烈,产品同质化,激烈的价格战蔓延整个产业,新明珠陶瓷营销线、市场线、生产线、研发部四位一体,紧密协作、共克时艰,在这个“春天”里积极备战“五一”,在三月份时就已经开始制定主题鲜明、适应针对性强、可执行性强、很有销售力的促销方案,大批优秀经销商都积极参与这场“五一”提前拦截战,大部分业务员包括品牌老总及市场策划人员贴近终端、走进终端,无论是市场部的同事,还是销售部的业务人员放弃了自己与家人相聚的休息时间,大家都在全力以赴做好促销每一项工作,坚持到终端的开业、店庆、节日促销,劳心劳力、他们的一举一动、一意一行温暖客户心,坚定了他们跟随新明珠迎难而上的信心与决心,充分表现了拼搏、拼命的狼性团队精神。

  2013年,新明珠的主要品牌形象得到大力提升,企业继续保持销售两位数的强劲增长,获得了市场的广泛认可,让经销商满意、让用户满意、让市场满意的专卖店如雨后春笋的涌现,而这一切都离不开新明珠设计院众多设计师的日夜努力,他们用汗水和智慧,在不眠不休中绞尽脑汁浇铸出了企业的形象丰碑。

  2014年上半年,在新明珠设计院同事的努力下,新店、大店建设继续扎实推进。春节期间,设计师一边陪家人欢度佳节,一边见缝插针、抢分夺秒设计专卖店图纸,节后上班基本完成节前的设计任务,保证冠珠和萨米特、格莱斯、蒙地卡罗、路易摩登、惠万家、金朝阳、德美等在“五一”之前涌现出大批在业内有影响力的形象标杆店,在这些标杆店中,初步实现各品类的整体规划应用设计,为提高品牌在终端形象的核心竞争力奠定坚实的基础。大部分具有销售拉力的大店为今年第一季度的销售起到很大的促进作用,同时也带动经销商装大店、新店的信心,推动集团品牌在终端快速升级。


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