一条重要的企业新闻被行业媒体整整遗漏了一个月。在当下廉价的信息生产时代，很多人做了件小事都不忘找媒体炒一炒，但这家企业干大事竟也如此低调。这样的企业在陶瓷行业其实并不多，诺贝尔就是其中一个。不错，这条新闻也正是诺贝尔的。
据华夏陶瓷网前天报道：4月29日，杭州诺贝尔集团在浙江省湖州市德清县乾元镇明星村举行重大产业项目开工典礼。该项目总投资20亿元，规划占地总面积约1300亩。内含德清仲元陶瓷和德清诺贝尔陶瓷两个项目。全部投产后可生产墙地砖近3000万平米，年产值可达40亿，实现税收2.2亿以上。另外，整个项目还可产生7000人左右的就业岗位和近200万吨的货物运输量。诺贝尔工业园区建设还涉及508户农户搬迁，他们将被安置到占地275亩的乾元新城区。一个项目有如此大的拉动效应是近年来所罕见的。
乾元镇地处杭州北郊，距杭州市中心仅40公里左右，有杭宁高速、京杭运河、杭宁高铁、杭州绕城二线等过境，交通优势凸显。难怪诺贝尔集团决策层在项目开工仪式上难掩对选址乾元的满意。当然更满意的是乾元镇政府。
然而，又有谁知道诺贝尔这几年为搬迁选择，内心所遭遇的煎熬?从杭州余杭区闲林到星桥，再到建德，最后落定湖州市德清，诺贝尔终于有了新“家”的地址。但许多人不知道，诺贝尔找“家”的过程竟是一个被民间“驱赶”、“躲避”的过程。杭州市余杭区政府官网“网上信访”专栏保留的最近一篇居民投诉是今年3月19日写的《诺贝尔瓷砖厂对周边的毒害何时才能拔掉?》。另一篇在网上广泛传播的是2009年5 月15日星桥区天都城业主写的《抗议书》。事件缘起于2008年10月天都城业主获悉诺贝尔要入驻星桥街道汤家村地块(天都城后山)，于是联名上表，坚决反对该项目上马。如果细细展读《抗议书》原文，相信吾辈会对“杯弓蛇影”四个字有更深刻的认识。
诺贝尔是陶瓷行业一家广受尊敬的大企业，也是一家受到地方政府欢迎和重视的企业。2009年诺贝尔磁砖产量达到4050万平方米，实现产值47亿，上交国家税金2.42亿，占了闲林镇的绝对大头，因为该镇当年财政收入也才3亿。显然，闲林镇政府是不舍得诺贝尔走的。目前还不清楚闲林镇有多少居民希望诺贝尔搬迁，起码星桥民众以诺贝尔每天排放“有毒气体”为由，拒绝与其相邻。应该说，这其中更多的人对“有毒气体”是以讹传讹，但有时候群体性恐慌就是这样造成的。
诺贝尔是行业的领导型企业，清洁生产水平自然不会低。笔者2008年底曾经实地参观过其在闲林镇的工厂，其生产环境说不上行业最好，但也还是要划入一流的。但为什么诺贝尔这些年来就没有在杭州大本营经营出一个成功(或者说正面)的企业形象?这不禁让人想起偏安广东东莞的唯美集团。同样是做陶瓷，为什么唯美集团在当地就很受欢迎，以至于中央领导一个接着一个去考察?我想，这正是诺贝尔人自己需要认真反思的地方。诺贝尔在行业中屡开风气，一直走在前头。但除了在中央台打广告，很少主动与媒体(包括大众媒体)接触，反而是经常拒绝媒体的采访。所以我们在百度上很难搜索到诺贝尔的多少信息(真正的新闻就更少)，这不但表明其自身的品牌推广策略不合事宜，更重要的是它堵塞了周边民众了解企业真实资讯的渠道。
我们所处的时代既是一个信息爆炸的时代，同时又是一个信息传播极度便捷的时代。信息爆炸意味着信息的不对称，而解决信息不对称唯一的路径就是要利用好传媒的力量。所以，在这样一个传媒话语权膨胀的时期，“低调”肯定是要付出代价的。
