特地冯红健：现在谈瓷砖减薄 恰逢好的市场切入点

    7月21日~24日，“特地行·低碳风吹进大草原”的活动在内蒙古四子王旗展开。特地陶瓷10名终端消费者与特地的工作人员一起奔赴大草原亲身体验植树与防治沙化的公益行动。特地陶瓷董事长冯红健风尘仆仆地从内蒙古前往景德镇再回到佛山之后，接受了本报记者有关特地环保事业的专访。

    我们只要一个目标：就是把树种活
 
    记者：特地早在2006年时就开始参与内蒙古四子王旗的“双百万”绿化工程，这个项目的情况是怎样的？特地当时是如何参与到这个项目中的？捐赠的资金是如何监管的？
    冯红健：“双百万”绿化工程是内蒙古四子王旗政府牵头的一个项目，我们都知道北方沙尘暴比较严重，四子王旗位于京津地区的西北边，可以说是京津两地风沙的起源。“双百万”工程的初衷是动员百万家企业、植百万亩京（津）北绿色屏障世纪林（草）。我04年开始正式管理特地，当时我们觉得特地经过两年的发展应该为社会做点事，于是就在寻找这样的项目，正好我们在内蒙古得知了这个工程。那时项目参与的单位还只是一些企事业单位，带有一定的行政特色，像特地这样的私营企业并且是外地企业是唯独一家。我们跟政府签了10年的合约，现在已经5年了，我们有专人跟进这个项目并且每年都会组织我们的员工或者经销商这些与特地关系亲近的人去到绿垦基地，前几天组织了我们的终端消费者去到那里。
    在这个项目中，特地提供种树、草的所有资金，包括树苗以及后期的维护，一共6000亩地。06年的时候真的很荒凉，环境和恶劣，我们选择了树和草一起种，这样才能更好防风固沙。我们只有唯一的一个要求就是将树种活，而并非是去圈地，那些地的产权都不是我们的，我们只负责提供资金种树。
 
    记者：特地为何在发展只有两年的时间就开始去关注这些项目？目前绿垦基地的情况如何？
    冯红健：我一直有个观点，也是一直在跟员工们强调的，做企业的目标是三个满意：股东满意、员工满意和社会满意。股东满意，能保证企业有足够的资金可以生存下去；员工满意，才能保证企业发展；而最终社会满意了才能做到长久、持续地发展企业。这不仅是向社会、市场提供优质的产品满足需求，从长远的观点来看，我们就想为社会再做一些有积极意义推动的事。植树本身花钱不多，我们只是想提倡这种做法，让我们的员工、经销商心里都有这个活动，潜移默化地感染大家，呼吁大家去环保，我们希望这是一个抛砖引玉的动作。
    目前绿垦地还不错，在这样的环境下保持的已经很好了。内蒙那边已经2个月没下雨了，年初的雨势不错，大家都觉得今年都有好收成，没想到种子下去到现在干旱严重。所以今年我们也没种树而是植了一批草，根据实际情况调整计划，重点就是要让林子活起来。
    其实当时也有不少人认知到了环保的重要性，只是大众的意识并不多。包括我们前两年推出一些产品，尽管认知度不高，但是坚持环保的方向没有错。
    专注研发新的环保功能性产品明年上市
 
    记者：特地在产品研发方面有哪些体现了环保方向的？企业在生产等过程中又是如何做的？
    冯红健：作为行业领先的企业做产品也要领先，现在我们推的负离子砖是功能性、并且真正环保的产品，还有自洁产品。功能性产品是我们一直在努力的发现。陶瓷与人相关很大，一定要环保、节能、健康，作为生活的耗材，陶瓷企业肯定会消耗一定的资源，关键在于如何尽量减少资源消耗的情况下在功能上达到消费者的满足和需求，企业必须考虑这些问题。
    砖减薄也是在满足功能的情况下，尽量少消耗资源。陶瓷行业一直被误解为是三高产业，如果真正对比起来陶瓷行业并不算，但我们也要减少资源浪费，把三高的帽子摘掉，把污染控制在一个范围内，达到自然界的平衡状态。
     特地在减排方面除了排气要达到认证标准外，酚水处理问题从一开始建厂的时候就已经规划两个循环系统，一个是雨水这样的自然水，另一个是工业用水经过处理后再利用。粉尘、废渣也有很多企业在进行治理，特地不仅对半成品进行回收，成品也是这样，抛光砖的废砖可以用来制成泡沫陶瓷，轻质砖大部分是用废料来做的。我们当然也在考虑其他方面，比如废料可以通过挤压成型做成陶的或者瓷的制品。这是个很好的项目，如果能成功做成产品并推出向市场，并完善内部架构的话，整个陶瓷厂可以实行在企业内进行内循环，不会再产生废渣废料，也无需经过什么处理了。
     在降耗上，薄板的问题提了很多年，很多人还没有形成这个意识，总对薄板的使用有心理障碍。我们现在就推瓷砖减薄，做薄一些，让大众接受并实施起来的过程会快一些。特地在景德镇做了釉面砖的内墙砖，我们想内墙砖减薄应该比地砖减薄更容易让人接受，因为受力问题并不那么明显。这样一来，瓷片做薄更易让消费者接受。这是个意识和习惯转变的过程，在技术上来已经没有任何问题了。
    此外，在运输、铺贴等等过程中也是我们在研究的，如果继续用大量的水泥铺贴，那人们的环保观念和生活还是没有得到什么改变。企业做这些工作其实投入很大，但有些东西是必须要做的。
 
    记者：在市场还没有完全接受瓷砖减薄等环保概念的情况下，您认为企业最先做的应该是什么？特地在日常的办公以及对员工的观念培养上是如何做的？
    冯红健：我认为企业需要做的，首当其冲就是把这样的环保产品先做出来。像我们负离子的产品，前些年大家认识不够，现在我们就想把这些环保、流行的元素都结合起来。比如生产即是内墙砖又是薄砖又含有负离子的产品。事实上是有这么一批高端的客户、新锐人士愿意去购买这样的产品。怎么做到最好使我们需要考虑的，只有形成了产品销售，才会有后面普及的可能。任何概念、吹嘘的东西都没用，实实在在做成成品并推出。我们下半年的重点就在于研发这类产品，争取在明年推出这类最新技术的负离子薄砖。
    环保是渗透在我们日常生活、工作的各个细节中的。我们平时上班都是无纸化办公，大家都使用邮件或内部网络来进行沟通，纸张在特地可能除了画图之外就没有什么用了。对员工我们并不特意要灌输环保意识，但我们做的每一件事都会让员工在心里感受到环保的重要，渐渐形成这样的意识。包括我们在生产上，要提倡环保、污水零排放等，让大家在大方向上都有清晰的意识，比灌输强求的作用来的更明显些。
    此外，我们还在景德镇的新工厂那边保留了大量的山头，让我们的工厂处于一个园林之中。山林可以进行氧气和二氧化碳的互换，企业更应该保护原始生态，到达生态的平衡。保留树林我们也可以在里面做实验、做展示，创造一个优美的环境。企业在发展的同时，也可以通过种树来弥补自身消耗和排放的废气。
 
 
    碳交易市场并不意味着企业可以任意用金钱换取排放
 
    记者：现在很多媒体都在报道碳交易市场，您是如何看待这个与碳排放等污染排放直接相关联的新兴事物的？您认为企业家应该做些什么？
    冯红健：这种社会发展的产物，它的出现很正常。如果执行的好，需要企业付出成本去弥补自己对山林就是一个很好的抑制污染的市场杠杆，这可以说是一种惩罚性措施。但我很担心有些人会走入一种误区，认为主要购买到碳排放量就可以继续污染了；在这种衍生出来的虚拟市场中，很多人会忘记了这个市场建立的最初、最根本的目标是什么，而是不顾一切的一边买指标一边排放。而且，在这当中的碳指标如何确保它的真实性，真正做到控制好难度还是比较大的。
    企业家应该要自律。现在已经不仅仅是满足生存的需求，不能仅仅是赚钱那么简单。企业家们已经认识到环保的重要性，不仅是自己的生活方式发生改变，也还要帮助其他人改变生活方式。现在的市场环境正好有个很好的切入点，大众更注重环保与生态，开始接受“低碳生活”的概念，更方便了生产企业从生产产品来引导大众，无论是从意识、产品研发、终端销售、产品策划等等都要对消费者提供引导，从而达成一个良好的循环，逐步形成一个很好的氛围。就像特地以蝴蝶为形象一样，我们希望特地这只蝴蝶小小的振翅产生蝴蝶效应，为行业在低碳、节能、环保的行动上带来一阵龙卷风般的影响。