龙年开春，笔者有机会与佛山市南海燊雅装饰材料有限公司之高的抛晶玉品牌有更深入的接触，由此更切身地感受到当下国内陶瓷企业转型升级强大内驱力的魅力。
“高的抛晶玉”是行业细分的抛晶砖产品领域里的“隐形冠军”，属于燊雅装饰材料旗下的核心系列产品品牌。2011年6月2日， “高的抛晶玉品牌战略研讨会”召开前夕，笔者曾在本专栏发表过《由“高的抛晶玉”引出的一番思考》(详见2011年6月2日《创新陶业》)一文，其中提到，“高的抛晶玉”产品品牌推广是“高的”品牌推广的一部分。所以，“高的”品牌转型升级第一阶段主推“高的抛晶玉”是符合战略逻辑的。去年，“高的抛晶玉”品牌推广的高潮是，2010年10月16日召开的“2011高的玉文化与家居空间高层研讨会暨昆仑玉新品发布会”。
按规划，龙年进入“高的”品牌推广的第二阶段。第二阶段要继续推“高的抛晶玉”，同时适时推广“高的”品牌。而实际上，经过过去一年的酝酿和努力，目前再推“高的”品牌的条件也已经成熟。所谓条件，主要是：首先燊雅装饰材料决策者已经从战略上决定，由过去的外向型经营转为内外兼顾的发展模式。因此，需要快速拓展国内市场的销售渠道;其次，作为“向内转”的重要举措，高的营销中心进驻中国陶瓷产业总部基地，计划在今年佛山陶瓷春季博览会期间开业;再次，也作为“向内转”的重要举措，高的去年底已经引进世界先进喷墨打印设备。新的一年将推出新一代的数码抛晶砖等。
另外，作为打造“高的”品牌的重要战略举措之一，除了精心打造好核心产品抛晶玉，高的还计划整合更多的产品资源集结在“高的”品牌的旗子下销售。这样产品线一宽，经销商的盈利面也就更广了，招商也就步入更加良性的循环。而与此同时，“高的”品牌的价值也就最大化了。
当然，在“高的”品牌价值最大化的同时，其内涵也已经发生了根本性的变化，即过去品牌的内涵主要是抛晶砖、腰线、手工砖等，现在则还涵盖抛光砖和仿古砖等。但应该指出的是，高的涉足抛光砖和仿古砖也不是以达到普通的“走量”为目的，而是要研发、设计和销售个性化、艺术化及高端化的产品。
瓷砖是一种建筑装饰用材料。但在很长一段时间我们大多数企业都是在做建筑装修用材料，“饰”字在瓷砖的功能上体现得并不够。瓷砖要起到装点、修饰家居空间的作用，就必须有文化、艺术的内涵。当下瓷砖的发展重心正是在围绕一个“饰”字做文章。因此，高的决策层决定接下来打造更加具象、差异化和前瞻性的“高的装饰砖”品牌，而不是普通的“高的陶瓷”、“高的瓷砖”。其实，检阅“高的”品牌的发展史，决策者们其实早在10多年前企业初创时期就提出和应用了“高的装饰砖”的概念，只是彼时内外条件不具备，只好中途放弃这一远大的理想，采取聚焦战略，专注于抛晶砖、腰线、手工砖等领域，以锻造核心优势。时下，各方面条件基本成熟了，时移势易，“高的装饰砖”顺势再次出发也就是顺利成章的事。
从“高的装饰砖”到“高的抛晶玉”，到如今再回到“高的装饰砖”，“高的”品牌的历史再一次证明：历史的进步是“螺旋式”上升的!
