导语：在低关注的建材行业，如何实现全新品类“大理石瓷砖”的认知和普及?作为品类开创者，广告主提案开始，简一对“逼真”这一品类诉求再三重申。与石材对比“逼真”，走创意基本是两个极端，成者或立行业广告之革命性典范，这一品类亦将同时取得社会的广泛认知;败者或不被理解甚至被嘲笑为一文不值。然决心走国际品牌路线的企业，尝新的血液中沸腾不止……
简一《国王驾到》获影视创意金奖
5月10日，“2014国际影视高峰论坛暨广州影视广告金镜头奖”颁奖盛典在广州举行，源自陶瓷行业，由影视界知名人士方陵先生领衔创作“简一《国王驾到》”，突围获最具份量的“最佳创意奖”金奖奖项。
据悉，简一《国王驾到》是本次活动中唯一来自瓷砖领域的作品，也是近年来鲜有来自的陶瓷行业获奖作品，简一大理石瓷砖延伸至广告片的创新尝试，迎来了影视界最中肯的认可，在颁奖典礼上大放异彩!广州影视广告金镜头奖，是中国影视广告界的“风向标”，盛大颁奖典礼每年举办一次，由行业著名学者、导演通过严格、公正、专业的初评、复评决出，是业界具权威性的奖项。
颁奖典礼现场广州平方影视方棱先生上台发言
情节革新:悬念引入出奇制胜
2014年1月，简一大理石瓷砖新版本广告《简一国王驾到》在年度全国经销商峰会上首次露面。“简一大理石瓷砖，大理石的逼真效果、瓷砖的逼真效果!”随着最后一句旁白掷地有声落下，安静的会场瞬间从四周至中央响起了雷鸣般的掌声。由衷的赞声不绝于耳，“比电影还精彩!”
据悉，简一大理石瓷砖新广告片，首度突破了影视行业乃至广告传统保守的表达手法，将“简一大理石瓷砖”的逼真品牌特性无缝融入剧情。现代皇室的生活场景中，悬念的叙事剧情构思巧妙，影片的精彩之处压至数秒内，实现了最短时间攫取最大量的关注和认同。
震惊、惶恐、紧张、释怀、得意……，伴随着剧情的起伏，始作俑者男仆用大理石瓷砖完美替换珍稀石材，其表情快速频繁的交替线索增强受众的体验感，串起了片子整体的节奏。悬念的剧情通过镜头的完美组接，情节的张力不断积累，紧张的戏剧效果把简一大理石瓷砖“逼真”的概念深入人心。
这是《简一国王驾到》的首映礼。随后，国内各大城市机场、高铁车内视频、户外LED广告，多个重点城市的高端写字楼、住宅楼宇广告全面上线，以新颖而贴切的创意，简一《国王驾到》携品类独有的“拥有大理石的逼真效果，瓷砖的优越性能”的特性，走进千家万户。
剧情解读：逼真大理石瓷砖替代稀缺石材 危机化险为夷
广告开始，一个贵族的现代皇宫场景缓缓拉开。仆人在摆弄银质餐具，搬动雕塑，一片繁忙的景象，紧张的前奏为了迎接王储的到来。这时候，一个男仆一不小心，滑落了手中青铜塑像，“嘭”一声重重地把石板砸出粉碎，男仆诚恐诚惶面如土色。“你毁掉了一块绝世石材”，管家瞠目怒骂将剧情推向高潮。眼看王储就要驾到，千钧一发之际男仆找到了简一大理石瓷砖替换铺上。
紧张的考验时刻到来了。王储走进厅里;王储走过珍贵的大理石地面刚好停修复了的地面上;王储似乎有意却无意地看了下自己脚下的“大理石”……王储没有发现任何问题。一直紧绷着神经的众人终于大松了一口气。管家拍拍男仆肩膀说：“做得不错。”男仆诚恳地说：“是简一做得不错”。
广告借用皇家场景，设置了一个意外事故。一方面，简一大理石瓷砖几乎与真正的大理石无异，即便是有着犀利眼光的王储也不可分辨，可见简一大理石瓷砖在表面纹理上“逼近”天然稀缺大理石。另一方面，皇宫气派非凡的场景、庞大国际演员的倾力演出，也隐喻了简一大理石瓷砖高端高品质的品牌调性。
简一《国王驾到》拍摄现场花絮
创新为魂：缔造本土品牌崛起模式
在产品体系内，从技术的研发到产品的开发，简一大理石瓷砖始终坚持产品品质不断完成自我攻击及自我提升;在营销推广方面，通过法国夏至音乐节、简一长沙琴岛之夜、重庆千手观音暨大理石瓷砖文化节等史前不可复制的活动，构建起与大众沟通的第一桥梁，将 “大理石瓷砖”这一革命性的建材产品直接带给消费者。在凸显出品牌强劲实力的同时，简一大理石瓷砖也逐渐成就行业品牌过渡至大众知名品牌的积累。
在创新的路上，简一大理石瓷砖一路领航从未歇息。跨越陶瓷领域，简一《国王驾到》获影视行业创意金奖这一巨奖，是中国陶瓷企业品牌化浪潮下的一个缩影。随着本土品牌化的改革深化，以简一大理石瓷砖为代表，本土陶瓷企业正以全面而科学的品牌发展体系，对品牌内涵进行深挖并逐步积累品牌资产，致力于拥有较强的品牌竞争力并走向国际，缔造起中国品牌崛起的全新模式。
