“做陶瓷行业的‘丰田汽车’，打造适应广大消费者的高性价比品牌。”针对近年愈发恶劣的行业生态环境，皇家铭豪陶瓷重新阐释和梳理品牌定位、品牌价值诉求以及品牌核心主张等内容，在产品结构、终端展示、团队与服务等方面全面打响品牌升级战。
皇家铭豪陶瓷销售总经理孔令况
据了解，全新的皇家铭豪陶瓷将在原有基础上进行三大改变升级：其一，斥重金升级终端形象展示，竭力培育及打造品牌；其二，丰富产品结构，产品链由过去单一的瓷片向抛光砖、仿古砖、瓷片、全抛釉、微晶石等全产品线延伸发展；其三，大力推动营销模式的变革与升级，塑造高效、高质的服务型团队。
皇家铭豪陶瓷销售总经理孔令况在解读该品牌未来发展方向及思路时说，陶瓷行业已进入新一轮发展时期，国家对陶瓷等传统制造业提出了更高的发展要求，家居建材主流消费人群和消费观念都已发生显著改变，同时各种生产成本亦迅速攀升，在此背景之下，陶瓷企业、陶瓷品牌的发展思路理应顺应时事、与时俱进。
全新形象全新起航
成立于2010年的皇家铭豪陶瓷是清远贝斯特瓷业有限公司旗下的强势品牌。此前专业、专注于瓷片的研发、生产，并始终恪守产品品质，每一道生产工序都严格把关，无论是原料采购，以及产品出厂均严进严出。源于优秀的产品品质，皇家铭豪陶瓷广受客户及消费者赞誉，迅速树立了良好的产品形象与口碑。
但饶是如此，皇家铭豪陶瓷在终端并无太高知名度，发展空间捉襟见肘。“原因在于过去皇家铭豪陶瓷一直埋头生产，只注重产品品质，却忽略了另一大重要环节——品牌建设。”孔令况在认清现状后指出，现在形势不同了，皇家铭豪陶瓷必须重新审视品牌的发展模式，俯拾起过去被企业所忽视的品牌建设等诸多细节。
孔令况说，过去的皇家铭豪陶瓷在终端的客户一直以批发为主，但在当前及未来的发展环境下，利润薄弱的批发模式已难以满足品牌的健康长远发展。重塑品牌、改变终端形象，既能提升产品附加值，亦可顺应企业发展需要以及满足客户诉求。
全新形象的皇家铭豪陶瓷以“陶界丰田”为品牌定位，针对广大普通受众群体，致力为消费者提供时尚的、现代化的家居生活。
孔令况介绍，丰田汽车的价位适中，极具性价比优势，拥有广泛的受众群体。皇家铭豪陶瓷的产品定位同样如此，以数量庞大的中小城市中产阶级为主体兼具拥有一定消费实力的城镇居民。
“这一定位充分考虑了未来国家城镇化的发展契机，以精准定位来抢夺先机。”孔令况表示，鉴于此，皇家铭豪陶瓷下一步的工作重心，将坚定不移地走品牌化道路，以全新的品牌形象扬帆起航。
“农村包围城市”
佛山，全国建陶重镇，借助于这一优质沃土平台，皇家铭豪陶瓷将走出一条“农村包围城市”的全新路径。谈及这一发展思路的构想，孔令况解析，国内一二线城市的陶瓷市场在各大品牌的竞相角逐下已饱和成熟，“城市包围农村”对于发展中的品牌而言并不大现实，而“农村包围城市”能够避其锋芒、扬长避短，同时亦适应品牌自身定位。
为了辅助品牌升级更有效地进行，今年来皇家铭豪陶瓷不断丰富产品结构和完善产品配套，新开发田园风格、现代风格等多个高端系列产品，同时通过使用一流的设备、技术，让产品质量、花色、层次感等各方面的性能更加卓越，更具市场竞争力。
“今年我们将精选20%有先进经营思想的优质客户，进行店面升级试点，明年逐步推行到50%的店面，后年则要全部升级完毕。”一副皇家铭豪陶瓷品牌的腾飞蓝图已在孔令况心中赫然形成。目前，皇家铭豪陶瓷于终端统一的专卖店门头已设计完成。
孔令况表示，下一步，皇家铭豪陶瓷将通过培训、拓展等方式为经销商发展带去先进的营销理念，增强其应对未来激烈市场竞争的能力与信心；培育优质的经销商资源，为品牌的升级发展提供强劲支撑。同时加强自身团队建设，提升服务水平，为经销商及消费者提供最优质、最贴心的服务。
