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陶瓷专卖店开始回归理性 追求空间效率

信息来源:taoci163.com   时间: 2014-06-20  浏览次数:5490

  相信不少行外人甫一接触,会惊叹于陶瓷展厅的“富丽堂皇”,因为不是个别企业如此,这是一个行业的集体现象。对于较大的品牌,企业总部展厅作为品牌形象的代表面向经销商和整个行业,几千平米不在话下,即使是中小企业也往往会撑起近千平米的门面。而在终端市场,城市越发达、地段越好,专卖店(展厅)大小对成本的影响也越大。在厂方的角度看来,当然希望有更多的大型专卖店,而在经销商眼中,除了效果更是在意成本,实力再强的经销商也不愿忽略性价比。可是,受到奢华、大气风潮的影响,脚步一向滞后于家装、公装或者其他一些行业的陶瓷展厅设计陷入了非理性的“豪华”、“扩张”状态,我们没有办法思考合理与否。

  时至今日,这样的热度早已升过颠覆,隐现回转的苗头,也有一批人正在思考或尝试回归理性的道路。因此本报从经销商、企业和设计师多方角度出发,探讨终端专卖店空间利用合理化的方向。
  大面积同类产品铺贴,可以考虑缩减或丰富主题空间。


 简单清雅中透着品质格调,相比于奢华,恰当的轻装修也能体现品牌价值。

  理性 苗头初现

  上海经销商刘勇:空间利用率影响成本

  终端店面的大小对成本的影响极大,尤其是北京、上海、深圳等一线城市,不谈装修、运营各项成本,光租金就是一大笔开支,所以我们目前的店面不会太大,都是100~200m2,相对于企业的总部展厅可说是微不足道。这种情况下,我们当然希望充分利用每一寸地方,达到最佳的产品展示效果,但是目前的空间利用率并不理想,展示足够产品会让空间显得压抑,达到效果则无法完全展示重点产品,颇有顾此失彼的感觉。厂家也很少提供这方面的有效建议,因为厂部设计师大多数不够专业,更多只能在产品组合、铺贴等空间运用方面给予帮助。为此,我另外对辖区店面进行改造,打算综合地理位置、市场情况,每个店面重点展示1~2个系列产品,其他的不做样板空间,以效果图代替。每个店面展示的产品不同,所有店面加起来,重点产品都能得到十分充足的展示空间。

  汇亚陶瓷:回归理性的阶段将至

  陶瓷展厅包括终端展厅在内,其展示模式经历了几个阶段。最开始是单纯地摆砖,堆满了产品但效率不高。后来以空间的大小、豪华和不同搭配方式取胜,出现样板展示空间之后不仅如此,也在比拼样板间数量,于是展厅装修越来越夸张,不计产品价值、市场效率几何都想上墙,甚至有些一味求大,定下过大店面,发现空间有余就重复铺贴相似瓷砖。比如,一般专卖店300m2左右已经很充足,而远超这个面积的店面并不鲜见。接下来是逐步回归理性的阶段,尤其是终端展厅,力求精致,提高空间效率,这样也能惠益经销商。

  欧神诺:奢华在精不在大

  营造大气奢华的气息并不能以大小取胜,否则就失却了原本意义,我们更趋于把店面做得精致,发挥每个空间的效用,从细节到整体每个环节都恰到好处,根据每个地方的市场情况会有不同的做法。

  设计师陈飞杰:装修前缺乏精确计算

  陶瓷展厅不宜过大,应该按照产品的款数平均计算展厅的面积。例如一个系列的一款产品只需要20平方米左右的展示面积,也就是说5款产品,100平方米展示面积就行了,但目前的展厅中,假如要展示5款产品,往往会做出500平方米的展示面积,那么多出的面积怎么办呢?同一种产品进行重复使用和展示,这完全没有必要。而且很多中国陶瓷展厅中的空间尺度没有标准化,空间与产品的模块不相吻合,到最后总会有一些切碎的砖铺贴上去弥补多出的地方,这是没有充分计算好的结果。所谓的空间,就应该把产品的尺寸、砖与砖的缝隙以及砖的厚度都考虑进去。精确的计算和合理布局会告诉你,一个店面究竟多大合适。

 开放式布局,以陈设隔断,自然过渡


 不少企业在探索功能区与展示区的交融。

 

  精炼 有道可循

 

  虽然都想提高空间效率,但要从哪些方面下手“精炼”?上述受访者提出一些建议。

 

  产品价值决定展示投入

 

  在服装店可以看到,模特身上是新产品或经典、潮流款式,挂在衣架上的相对大众,堆在一起则是断码、过季的促销品。瓷砖的展示也不外如是,要根据产品本身的价值、市场效应和自身特色决定是否需要板间、需要多大的样板间。

 

  按照二八原理,企业的主要利润一般由20%的重点产品创造,其他80%更多是陪衬的绿叶。产品展示的重心毫无疑问是放在那20%之上,至于低价值甚至负价值的“尾巴”完全可以简单摆设或者效果图展示,空间有限的时候更是如此。这不仅仅为了去除冗杂、节约成本,也是给予消费者消费导向,暗示他们哪些是重点、热销产品,避免失去主题和焦点。

 

  假如经销商需要一个大型专卖店以吸引消费者注意并展示自身实力,也无需单纯扩大个别样板间或者增添“鸡勒”样板间,打造系列产品的主题空间反而能够取得惊艳的效果。这类主题空间虽然是针对系列产品,但取材更为丰富,结合木材、石材等,软装搭配也更趋向于家装、公装。而且,主题空间不需要生硬地隔断,却可囊括酒吧、餐厅、舒服等多种功能区域,既分隔又相通。相比于数量繁多、焦点分散的小样间,这样一个开放大气的情境才算动人心魄,也利于品牌形象的树立。

 

  布局提高空间效率

 

  其实空间不大,也可以通过布局实现“缩减版”的主题空间。

 

  一直以来,陶瓷展厅的样板间都像火车厢一样成排连续,每间都有门樘,限制在压抑的单个空间里。其实,这些“车厢”虽然功能不同,但总有一些风格近似的案例。如果划分出一个双倍左右大小的空间,在同一个门樘里,可以展示2~3个相似空间,其中以雕花屏风、摆件或者小小的实体墙隔断。这些功能分区包括餐厅、卫生间、厨房、阳台间的不同组合,可以让人轻易分辨,却又衔接自然,没有明显断开,视野开阔许多,展示内容也更为全面丰富,虽不是主题空间,但也属精致。依照一贯的车厢式布局,如欲达到同等效果,则需扩大不少面积。

 

  功能区与展示区交融

 

  样板空间的本源意义在于真实的体验,所以力求趋近生活。很难想象会有这样的店面,消费者想在样板空间坐下,结果导购提醒这里物件一般并不使用,最好到休憩区歇息。但这与本意背道而驰的现象确实存在,是否会有啼笑皆非的感觉?确实,如果不能使用,就是脱离生活的气息,那和“真实体验”还有多少联系?

 

  对比之下,在意大利博洛尼亚展看到的某些企业明智太多,它们的展位就是最好的体验空间,吸引了大批专业观众挤在展馆中,一边享用企业提供的饮品、食物,一边倾听导购介绍或阅读产品信息。

 

  前台、选材、休憩等功能区域是最易贴近消费者的地方,自然也是最生动的展示区;而样板展示区原本脱胎于家装、公装中各种功能区域,如果在专卖店中也能发挥相应的功用,就是画龙点睛。

 

  二者交融,则是促成真实、高效的神来之笔。

 

  动线梳理空间层次感

 

  小规模空间视觉死角很少,但容易被人一眼看穿,如此一览无遗,可能对消费者丧失吸引力。这个时候,要用动线梳理层次感,次第分明,有待探究。常用的方法是模糊通道,做一些间接性功能,以色彩、隔断、立柱、灯光造型、产品和空间造型等划分展示空间成组,加上一定的景观变化和趣味性,产生跌宕起伏的空间节奏性变化,将几个套间串联式贯通,以此加强主次通道间的联系,让消费者自觉地随着设计的引导对所有产品驻足观赏。

 

  更大的空间则不能忽视展示环境与整体空间的关系,其动线设计应考虑展区、洽谈区、休闲区等区域的最佳位置和通道宽度,且不应有重复的路线或者留下观展死角,而要保证消费者拥有良好的心情,避免他们省略对部分展区的产品。

    ——本信息真实性未经中国陶瓷网证实,仅供您参考