来自特地陶瓷的最新消息表明，该企业将于今年七月初正式推出抛金砖和微晶玻化石两大新品类。这是6月21日上午在接受记者采访时，特地陶瓷市场部总监徐一大透露的消息。
徐一大告诉记者，这两大类产品目前已基本确定，只待最后的细节敲定，便可于七月初正式生产。据他介绍，特地陶瓷的抛金砖将作为一个系列推出，系列名称为“岁月鎏金”，包括800mm×800mm(4款)、600mm×600mm(5款)、300mm×600mm(3款)、300mm×300mm(6款)四个规格，以米黄色为主，与特地陶瓷现有的简欧风格并不冲突，并将在配件上植入企业标识。徐一大表示，推出抛金砖的目的是让经销商向更高层面进行拓展，他称这对品牌定位有拔高的作用。他还告诉记者，抛金砖适用于酒店、豪宅、KTV等场所。据他透露，这类相对高端的产品，终端消费者和经销商很感兴趣，有强烈的诉求，所以特地陶瓷才会推出。
而微晶玻化石亦对特地陶瓷在行业中的品牌影响力有提升作用，徐一大称该类产品虽然属于抛光砖这一大类别，但表面效果(如润感、透感)是普通抛光砖达不到的，全通体的该类产品既达到了微晶石的表面效果，又克服了微晶石不耐磨的缺点，所以特地陶瓷将该类产品作为一个新品类来推出。据他透露，特地陶瓷微晶玻化石以仿微晶石和微晶玉为主，是2011年提出相关概念的，直到2013年才取得突破，目前只能生产浅色砖(5个色号，规格为800mm×800mm)，深色砖尚未取得突破。徐一大告诉记者，终端对该类产品亦很期待，特地陶瓷今年年初举行年会时，不少人以为微晶玻化石就是微晶石，其实在特地陶瓷看来这就是一个新品类，因为它拥有微晶石的质感与装饰效果，还拥有玻化砖超强的物理性能，是一个跨界之作。“设计师使用常用产品，已经有了审美疲劳，消费者也找不到差异化的产品。”徐一大表示，今年市场恢复了对相对素雅产品的需求，他相信设计师和消费者会喜欢微晶玻化砖。
据了解，目前特地陶瓷的产品品类包括抛光砖、全抛釉、微晶石、釉面瓷片、微晶玻化石，其中亮光类产品比较齐全。“我们把微晶玻化石定义为一个新品类，因为‘不是所有的抛光砖都叫微晶玻化石’。”徐一大笑言。
此外，徐一大还表示，针对未来市场会更加细分的趋势，特地陶瓷地产品类别、价格体系上都将进行细分，如新品类主要是解决一二线城市的高端需求，而下月将推出的“建材下乡”的产品，价位会做适当调整，以厂家直销会、团购等形式进入三四线城市。
根据相关信息显示，特地陶瓷今年年初开始独立运营，今年亦被特地陶瓷称为“变革元年”。时至今日，“变革元年”已经过去了半年，效果如何呢?徐一大告诉记者，特地的改变是至上而下和至下而上的，首先在排产方面有了很大改善，工厂排产速度已经加快，同时是意识形态的转变，公司岗位和工作职责的调整，产品结构、经销商结构、渠道结构的调整都在循序渐进的优化中，特地陶瓷“要速度”，但同时他也表示“特地的未来不是梦”。
徐一大告诉记者，特地陶瓷的每个经销商每月都会有活动，而这种高密度的活动，对团队的建设、品牌的拉升有很大帮助。据了解，特地陶瓷目前拥有经销商近200家、网点近300家。而特地陶瓷的广告下月登陆CCTV第二频道《交换空间》栏目，徐一大称这会对品牌有很大的拉动与提升，同时也给经销商与消费者很大的信心。
通过培训提升、加强团队的执行能力(包括经销商团队的执行能力)，让经销商与员工对品牌有强烈的归宿感、荣誉感，高举高打用文化吸引人，同时做更多“接地气”的工作，如对经销商进行指导、帮扶，让每一个特地人充分发挥主观能动性，自发地为“特地梦”而行动，徐一大称经过这半年的努力，“离‘特地梦’又近了不少。”
