从“宁财神”吸毒事件剖析陶瓷行业现状

    娱乐圈明星吸毒时有发生，2012年1月张国立之子张默因吸食毒品在家中被警方抓获。2014年3月，因选秀一炮走红的歌手李代沫容留他人吸毒，获刑九个月。2014年6月导演张元再次吸毒被拘。之前2008年1月他曾因吸毒被警方拘捕。6月24日，著名编剧宁财神因吸毒被拘。瞬间明星吸毒成为大家关注的焦点，圈内人士透露，心理压力过大是他们吸毒的重要原因。但是本网认为无论是从事什么行业都是有压力的，需要学会释放自己，但要选择正确的方式、洁身自好，对于陶瓷行业也是同样如此。如今的陶瓷行业暗流涌动、风云四起，竞争也是异常的激烈，压力也是不可小觑的，但是陶企要化压力为动力，不断的革新和提升服务来促进发展。
    陶企压力一：淡季来临
    随着淡季风暴的来袭，陶瓷企业要面临着巨大的压力与挑战。一直以来中小型企业，在市场竞争中主要以价格取胜，却对品牌和产品创新等方面的不够重视，以至于在淡季期间受到冲击。从去年的经验来看，一旦市场销售不畅，就会导致企业生产不稳、库存积压、资金链断裂等一系列问题。据了解，目前不少企业已经出现库存积压，生产不稳定等现象。
    过去年淡季的前车之鉴，今年一些企业也具备一定的经验，不是去盲目的扩大产能而是开始在产品质量、花色、搭配和市场网络建设等方面下功夫。对于目前行业的发展情况，业内人士认为，淡季期间企业必须及时的调整产品结构与价格体系，同时要善于抓住国家大力推进新农村建设的东风大举进军三四级市场，才是企业实现淡季旺销，缓解压力的有力之举。
    陶企压力二：《环保法》施行
    近年来，淄博市政府加大了对建陶行业环保的整治力度，今年年初对全市范围内的建陶企业实施了环保限期治理政策，同时出台了实施建陶企业环保限期治理标准，对各建陶企业的原料煤炭及粉性物料储存、煤质监管、煤气站、烟(粉)尘治理、二氧化硫治理、氮氧化物治理、监测设施、生产废水治理、废碎料管理、厂区道路、交通扬尘控制等多个环节均提出了治理标准，对多家环保要求未达标的陶瓷企业进行停产整顿。
    而新《环保法》出台之后，淄博市政府对建陶行业环保的整治力度或将进一步加大。淄博市环保局局长于照春在接受采访时表示，以前生产企业法制意识不强，不守法的话会被环保部门教育警告，最多交点罚金了事。新法规定，如果企业未取得排污许可证排放污染物，会被相关部门责令停止排污，拒不执行的要对企业相关负责人进行拘留。“也就是说，今后企业不守法，很可能要面临严厉的法律制裁。”
    除此之外，新《环保法》改变按次处罚，变成按日计罚。如果排污企业到了限期仍未能整改，那么对企业的处罚将按日计算，整改时间拖得越长，处罚金额就越高，而且上不封顶。“高额的罚金会让企业更加重视，认认真真地去考虑如何尽快完善污染治理措施。”于照春如是说。高压的环保政策使得淄博建陶行业环保节能、清洁生产转型速度加快，除了在工厂安装先进的环保设施之外，现在淄博建陶企业也在积极研发节能降耗的陶瓷产品和设备。
    陶企压力三：产品同质化
    为什么佛山陶瓷同质化这么严重，仍能够在市场生存?客观上来讲，这是市场决定的。因为除西方发达国家外，全球消费者对陶瓷的需求也处于发展阶段：原来家居装修使用普通地砖土砖，逐步向抛光砖仿古砖等更高水平产品升级。在高中低消费群体存在背景下，必然存在庞大的市场：欧美发达国家消费者青睐价格高、品质好、个性化的中高端产品;东南亚、拉美以及非洲等市场则更喜欢物美价廉的中低端产品。全球陶瓷生产集中在中国。因此，全球市场基本都由中国供应。由于市场基础性需求庞大，因此佛山陶瓷尤其在瓷砖领域，无论是同质化产品，还是品质高低不同档次产品，均有广阔消费人群。从市场利润最大化角度，加上中低端市场容量最大，且成本最低，因此众多企业一拥而上，从而导致行业在瓷砖等领域出现严重的同质化现象。可以说，陶瓷的同质化，是受市场大环境决定的。
    作为陶瓷企业，销售同一类型产品的不在少数，随着工艺技术的成熟，一款新产品的推出很快会被跟进，这在行业中已经是常态。所以，很多陶企都在走一条差异化营销之路——切入陶瓷细分市场，打造一个专业化的强势品牌，从而形成品牌、产品、利润三位一体的结构。