日前,金牌卫浴即将启动新一轮“感恩15载 田亮中国行”的消息传出后,人们发现,这家近年来以“打造民族卫浴第一品牌”形象快速崛起的企业已经走过15年的发展历程,而且因中国星跳跃、爸爸去哪儿再度走红的“跳水王子”田亮,担任该品牌的形象代言人时间已经进入第四个年头。
向前追溯,在一些人的传统意识中,科勒、TOTO、美标、乐家、汉斯格雅等“洋品牌”,以及箭牌、惠达、九牧、恒洁、中宇、浪鲸等本土的品牌占据优势地位,几年前的研究者们习惯性地的做出这样的排名。
事实上,如果现在要重新勾勒中国卫浴产业的版图,比五年前的情况已经有了非常明显的变化,在版图的重要位置上,至少要增加几位后来崛起的重量级“选手”。其中,金牌卫浴、澳斯曼卫浴等正是代表
产业变局暗流涌动 版图重建进行时 金牌卫浴脱颖而出
据相关数据统计显示,2013年卫生洁具市场规模已经超过1000亿元,预计2015年将超1800亿,存在于这个市场上的企业至少上万家,但保持了一定活跃度的可能只有几百家,福建、广东、浙江三大产区以绝对优势胜出。
田亮代言
从整个市场细分看,高端市场被少部分知名品牌占据,既有世界知名品牌,也有国内一线大牌。另外100家左右规模较大的企业占据中端市场,占比90%以上的企业都在低端市场中拼杀。
这个产业一直在经历变化,也就是我们所指的产业变局,其实并不是某个时间段内的变化,它一直都存在,主要来自于消费市场、房地产、融资环境等环节。以最近几年为例,电商崛起、工程市场调整,以及消费网络化演变,使得卫浴客户群的购买模式都连续发生变化,影响到了整个产业的变局。
正如某资深分析师的观点,现在卫浴洁具客户的品牌消费意识更强、更多人通过互联网了解信息、卫浴洁具通过互联网大量销售、O2O模式成为可行的线上线下渠道选择等,都在改变整个产业竞争版图。
少数的品牌开始顺应甚至拥抱这一变化,但更多的品牌却陷落在故步自封中,自然,对企业实力消长的影响也是相当明显的。在对产业版图的认识上,现在流传更为广泛的分析是,除了几家外资品牌继续获得一定高端市场份额外,以金牌卫浴、四维卫浴、澳斯曼卫浴、鹰卫浴、中宇卫浴、申鹭达、辉煌水暖、法恩莎、东鹏等为代表的一批本土品牌已经快速崛起,成为重要的一极。
这些新产生的一线卫浴品牌,虽然在规模上可能并不是大体量,但在某些细分市场或细分品类领域里,都有让人刮目相看的成就。以金牌卫浴为例,从“跳水王子”田亮代言之后,进入快增长通道,2013年的“田亮中国行”推动整个企业迈上新的台阶,“打造民族卫浴第一品牌”的目标渐行渐近,而今年即将于7月13日启动的“金牌15载 田亮中国行”同样被寄寓厚望,广受关注。
金牌卫浴“青花情韵”系列空间效果图
以技术与细分定位引领市场方向
其实,整个卫浴市场非常大,至少在未来十年里,都很难出现一家企业足以建立起垄断性的优势,相反,在细分市场、细分品类领域成为“带头大哥”的可能性却非常大。
来自多方的信息显示,智能卫浴、节水马桶、淋浴房、浴室柜、水龙头等细分领域都已经有了颇具优势的品牌,比如淋浴房与浴室柜领域的金牌卫浴,节水马桶市场上的澳斯曼卫浴与恒洁卫浴,智能卫浴领域的TOTO、科勒,水龙头市场上的九牧、摩恩等。
“这是卫浴市场的主要发展方向之一,要么成为综合性的卫浴洁具综合体,覆盖众多卫浴产品线,甚至进入泛家居产业链条,代表企业有箭牌;要么成为某一个或几个品类领域的标杆品牌,代表企业有金牌卫浴。”某资深人业人士分析认为。
金牌卫浴掌握了与世界水平同步的核心技术
综合观察各行业的情况,尤其是研究世界500强的业务发展方向,往往都是在某几个关联度最强的品类领域做到最好,保持领先的优势,这正是金牌卫浴所走的道路。根据公开资料,金牌卫浴在座便器、淋浴房、浴室柜领域均掌握了与世界水平同步的核心技术。
“我们认为,卫浴产业无论如何发展,技术都是根本大业,座便器领域的节水与智能化,淋浴房的多功能与安全性,浴室柜的设计与智能化、耐用品质等,都代表了这个产业的前进方向,也是我们一直坚持做的。”金牌卫浴一位高层领导人表示。
资料显示,“一体成型”工艺、双“S”排污管道、增大冲水管径设计、“防污王”等座便器技术,以及淋浴房的单臂推拉测试仪和盐雾测试机测试、智能科技的运用,都是金牌卫浴在引领行业发展方向上贡献的杰作。
“我很看好这个品牌的发展能力,他们在技术领域的投入有目共睹,而且几个系列的浴室柜、淋浴房、座便器产品都位居多个市场的前列,今年主推的蝶舞百合、青花情韵两个中国风系列又火了,引领一时的风尚。”一位观察家告诉记者。