在娱乐产业高度发展的当今社会，明星效应越来越明显，随便出个轨离个婚都能够抢占各大媒体版面头条，各大企业更是抓住这些明星代言的商业价值来推销产品，推广品牌。
明星代言早已不是新鲜的营销手段了，但却经久不衰，房地产、化妆品、食品乃药品至行业都随处可见明星代言，这似乎已经成为了营销市场的默契，可是在建材行业却罕见明星代言，即使有也是三四线小众明星，有些充其量只是脸熟艺人，为什么会出现这种现象呢？
一般而言建材产品推广罕见大牌明星代言可能有两个方面的原因，一是企业不想请或者请不起明星，二是当红明星不愿意为建材产品代言。纵观建材市场，传媒营销如火如荼，建材行业不乏大商家，成百上千万的交易额也很普遍，因此请不起明星代言这一原因不具有说服性，那么建材产品代言为什么吸引不了一线明星呢？
明星代言其实是一个双向选择的过程，明星可以在代言活动中得到报酬，同时为自己打广告提高知名度，被代言方可以借明星效益推销产品、推广品牌获取商业利益。大多数情况下，大牌、当红一线明星接广告会考虑形象代言的后续影响。国际知名品牌代言权的争抢十分激烈，高额代言费、高端产品定位、宽广的广告辐射范围让代言明星受“益”匪浅，如爱马仕、香奈儿等，我们在记住品牌名字的同时，也记住了为其代言的明星；另一方面，明星代言新生的品牌，广告受众见到这个明星或者是看到明星的名字脑海中自然浮现产品的名字，像一提到周迅的代言形象就想到Rio鸡尾酒的广告词“Let’s Rio”。很多时候代言明星的名字、形象与品牌是联系在一起的，出于建材行业的特殊性，明星代言也有些许尴尬，比如一看到某某明星就想到马桶或者一听到某个磁砖、钢管品牌就想到某某明星等难免会尴尬。
不过建材产品向来走的都是实用路线，消费者的口碑就是他们最好的代言，专注好技术研发、产品升级改良，满足消费者的切实需求才是赢得顾客的关键。
