西部陶瓷卫浴展全面宣传推广100日启动

    “市场的情况不一样了，展会的做法也不一样了，我们将打造一场完全区别于中国陶瓷产业界以往的展会，一场务实的展会，让参展商掘金西部市场，获得实实在在的利益。”
    7月23日，2014中国西部国际陶瓷卫浴展览会(以下简称“西部陶瓷卫浴展”)新闻发布会于佛山市佛山新媒体产业园云空间隆重召开，本届展会由国家工业和信息化部原材料工业司、陕西省工业和信息化厅、中国建筑材料集团有限公司、咸阳陶瓷研究设计院和陶城报联合主办，陕西西陶会展有限公司承办。作为西部地区最高端、最专业、最具影响力的国际陶瓷卫浴展会，2014西部陶瓷卫浴展将于2014年11月7—10日在西安曲江国际会展中心举办，展会面积2万平方米。
    2014年西部陶瓷卫浴展已经引起佛山陶瓷卫浴企业的浓厚兴趣。西部陶瓷卫浴展组委会在进行企业调研时，乐华集团董事长谢岳荣表示，目前，陶瓷卫浴企业相对缺乏与三四线市场的房地产公司和装饰公司合作的渠道，他希望西陶展能帮助企业搭建企业与三四线市场的合作平台。
    在当天的新闻发布会上，来自知名协会、大众媒体和企业界代表共19人还展开高峰对话，共同开启“发现中西部市场”之旅。
    期间，对话嘉宾在探讨西部市场潜力以及西部陶瓷卫浴展价值的同时，还不约而同地争取展会举办机会。甘肃兰州晨报建材家居广告行业负责人殷海龙希望同主办方合作，“将展会办到甘肃”;山西三晋都市报副社长马志刚希望，“2015年的展会可以直接到太原去办”;河南《大河报》家居事业部总监李启松认为河南市场广阔，缺乏像西陶展这样的专业展会，他笑言：“西部陶瓷卫浴展不在河南搞一场是一个错误”;广西南国早报编委车欣欣也邀请主办方与南宁进行深度合作。
    5大主办单位、17家协办单位、数十家强势媒体 深度挖掘中西部专业观众
    咸阳陶瓷研究设计院院长闫开放表示，本届展会主承办方将整合多方资源，颠覆传统的展会模式，全力打造一个辐射中西部地区的陶瓷专业展会，助力展商做大做强中西部市场。
    本次新闻发布会，与会嘉宾阵容强大。陕西省工业和信息化厅原材料处副处长贾晓刚，咸阳陶瓷研究设计院院长闫开放、副院长白战英，陕西省房地产商会秘书长宁高伟，重庆市房地产开发协会采购服务中心主任石中明，西安设计师俱乐部秘书长王雪峰，昆明市建筑装饰行业协会秘书长郑斌，淄博品牌联盟执委会主席袁东峰，河南省建筑卫生陶瓷协会秘书长耿洪波，长葛市卫生陶瓷协会副会长刘利军，佛山市卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵，潮州建筑卫生陶瓷行业协会秘书长张扬等房地产、装饰设计、陶瓷卫浴协会的重要嘉宾;以及来自中西地区极具影响力的华商报、西安晚报、新浪家居西安站、大河报、新浪家居郑州站、兰州晨报、三晋都市报、宁夏新消息报、广西南国早报等大众媒体的高层出席;除此之外，还有来自佛山、淄博、晋江、高安、长葛、潮州等陶瓷产区的陶瓷企业代表，以及南方都市报、南方日报、广州日报、新快报、腾讯、新浪、网易、搜狐等广东地区的大众媒体、网络媒体和行业媒体的代表共300余人出席了当天的新闻发布会。
    据主办方负责人介绍，本届展会旨在打造一个有别于陶瓷行业以往的展会。因此，主办方整合多方资源，深度联合陕西省房地产商会、重庆市房地产开发协会、西安青年设计师俱乐部、昆明市建筑装饰行业协会等西部各省的强势协会、机构作为展会协办单位，为展会组织专业买家。同时，展会主办方已与中国设计师领域第一微信平台———设计联，达成深度战略合作，将借助其丰富的设计师资源，为展会带来更多的设计师观展群体。
    另外，为了打造一个辐射西部的最具权威、最具规模、最具影响力的行业展会，为企业开拓市场、提升品牌、新品发布、链接渠道提供最佳商务窗口，展会主承办方已经联合华商报、西安晚报、大河报、“新浪家居西安站”和“新浪家居郑州站”、新消息报、兰州晨报、南国早报、成都商报、重庆时报等西部省份的强势媒体，进行展会的轰炸式宣传，挖掘西部各省的专业观众，提高展商品牌影响力，促成展商销售业务。
    除此以外，为了给展商带来更大参展效益，主承办方还深度联合采购联盟、团购和促销平台，为展会组织专业买家。目前，展会主承办方还与中国最大的家居生活消费品导购网站之一的“齐家网”、家居建材营销策划领军品牌———团动中国，达成了深度战略合作，以互联网思维办展，创新展会模式，为展商创造直接的参展效益。
    西部商家需要有自己的展会 互联网思维将助力西部两千亿市场开拓
    西部陶瓷卫浴展是面向我国西北、西南十省区、内蒙古、中亚、西亚以及俄罗斯的国际性陶瓷和卫浴产品贸易展览会。去年十月举办的首届展会共吸引了陶瓷卫浴行业的近百家企业参展，基本形成高规格、高效率、高收益、高品质的展会特征，参展企业反响良好。
    目前“互联网思维”席卷传统行业。在互联网时代做展会，已经没有一个标准的模板，但相当清楚的是：玩法已经改变，旧体系必将崩溃。陕西西陶会展有限公司副总经理程飞介绍，“我们用互联网思维，引导一次变革。我们注重用户体验，专注目标市场和专业观众;力求把产品和服务做到极致，把活动人气做到极致;我们坚持每届都有创新，每场活动都有改变;我们重视粉丝的传播，邀请设计大腕、业界名流的参与;我们利用会展数据，帮助客户分析市场;我们致力将展会建设成开放、共享、共赢的平台。”
    同时，本届展会也将以国际化、专业化、高端化为基本诉求，致力在国际化的竞争平台上力推自主品牌，致力创造企业、商家与市场之间的品牌塑造机会，面向一线市场，把脉消费趋势，为企业开拓市场、提升品牌、新品发布、链接渠道打造最佳商务窗口。
    为了加大展会的宣传，本届展会除了联合中西部省份的强势媒体以外，还创办了专业会刊《西部陶瓷》，将将展会及展商的亮点，以高端杂志的形式，全面覆盖西部省份一线、二线、三线、四线、五线城镇的设计师、地产商、装饰公司及经销商，为展会吸引更多专业观众。
    来自西部地区的代表均对西部陶瓷卫浴展的举办表示支持与欢迎。王雪峰认为，目前西部地区缺少专业性展会，而西部陶瓷卫浴展的出现，将对设计师产生强大的吸引力，“这次展会可以让设计师与材料商的接触更加紧密”。郑斌预测，西部陶瓷卫浴展将受到云南材料商和设计界的大力推崇，“西部商家需要有自己的展会”。中国建材报陕西记者站站长李琥感叹整个西部发展的需求量很大，并且政府关注原来的陶瓷产区的材料转移和承接的问题，他表示，如果本次展会上在这方面有展示，能吸引地方政府相关的人员参加活动。
    据贾晓刚介绍，在西安乃至西部，未来建筑卫生陶瓷有2千亿元的消费市场。从今年上半年的数据看，建材行业投资额增速达到21.5%，“这就说明建材行业在西安、陕西非常具有活力，市场也是非常大的。西安市国际大都市战略进一步落实，人口将超过1200万，城区范围也将扩大两倍以上。”
    宁高伟对西部房地产行业的现状进行分析。他介绍，陕西作为丝绸之路的起点，一直是中国房地产的突破口，近年虽然受一些政策影响，但房地产发展势头仍然较猛。据宁高伟介绍，西安房地产到2013年底销售数据是1500万平方米，2014年1月到6月销售数据是801万平方米。另外，陕西在旧城改造方面也下了不少功夫，国家也把陕西作为旧城改造的试点。
    因此，西部陶瓷卫浴展的举办，对品牌形象将产生巨大的宣传和提升作用，也是国内知名卫陶企业拓展市场的大好机遇。闫开放表示，中国西部陶瓷卫浴展的发展，将带动全国陶瓷产业以及消费格局的深刻变化。
    中西部陶卫市场刚性需求旺盛 三年内将进入品质化阶段
    进入2014年，陶瓷卫浴市场持续走低，原材料上涨、房地产调控、内需不振、外销遇阻，陶瓷行业持续疲软，波折不断，企业生存压力明显增大。对此，陶企都明显加快了市场开拓的步伐，而中西部市场则是诸多企业开拓的重点区域。
    陶瓷卫浴作为房产建设的下游产业，在建筑装饰装修过程中占总建材的比例高达40%。在住房需求增长、经济适用房和廉租房建设等三大推力下，西部的陶瓷卫浴市场呈现出旺盛的刚性需求，并保持着高速的发展态势。巨大的市场份额也为企业提供了一个更大、更广的发展空间。
    淄博金狮王陶瓷有限公司董事长袁东峰称，金狮王2005年就开始关注西部，并且未来将会把西部作为主战场，在开辟西部的同时加大对三四线城市的拓展力度。佛山东鹏洁具股份有限公司副董事长兼副总经理冯储透露，东鹏洁具2013年在西部地区的增长超过50%，今年将继续参展，“我们对西部的市场很有信心。”广东嘉俊陶瓷有限公司董事长助理王常德表示，嘉俊陶瓷自成立以来就一直不放松对西部的开发，“2013年西部经销商已经超过50家，今年还有20多家要加盟。”王常德还表示，陶瓷企业产品、品牌和附加值定位等问题，会随着西部的开发和发展得到良好解决，“西部陶瓷市场的发展，特别是渠道的开发，平台的搭建，未来会有更广阔的前景。”
    广东金意陶陶瓷有限公司常务副总经理张念超则对西部陶瓷卫浴展有更高的期待。张念超认为，目前西北地区对事物的接纳度和包容度不够，并且刚刚进入规模化阶段，还没有进入品质化。“西北陶瓷市场两极分化严重，销售规模很有限，更多是中低档产品，这就造成很多广东品牌在西北频繁更换代理商。希望西部陶瓷卫浴展能够改变西北的消费观念、包容和接纳度，引领西部从规模化向品质化过渡。西北最多三年一定会走进品质化阶段。”
    逐鹿西部，渠道为王。为有效推动西部地区陶瓷卫浴市场的健康发展，为企业与渠道经销商搭建技术、产品、信息的交流与合作平台，2014西部陶瓷卫浴展将于2014年11月7—10日在古城西安曲江国际会展中心盛大举办。而作为西部最高端、最专业、最具影响力的国际陶瓷卫浴展会，在上届展会成功举办的基础上，西部陶瓷卫浴展已经成为企业与商家进行品牌推广、把脉市场消费潮流的重要阵地，也是抢占中西部市场的制高点，将成为西部陶卫“品质时代”的先锋。