近日，宏宇陶瓷某地经销商违法使用“中国驰名商标”字样宣传标语的门头广告，将有可能面临十万元巨额罚款。根据国家公布的新《商标法》规定，从2014年5月1日起，“生产经营者不得将驰名商标字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，违反者将处以10万元的罚款。”卫浴行业内没了“驰名商标”，卫浴企业更应提高产品的质量和服务，以“内在实力”提升品牌影响力。
勿以“驰名”做宣传
“全国驰名商标”，曾被很多卫浴企业作为市场影响力加分点和宣传产品的卖点。很多企业认为“驰名商标”是一种很好的“广告”。而将这种驰名商标当作荣誉称号的心态，渐渐也已蔓延到卖场，当大家都想挤进某一家卖场时，拥有驰名商标的品牌似乎更容易进入。
而实际上，驰名商标设立的初衷是在法律上对知名品牌保护的一种形式，其目的是用来打击侵权行为。卫浴企业把驰名商标作为宣传点，可以说是违背了驰名商标的作用。
有质量才有口碑
驰名商标的禁用，让卫浴企业更加需要靠产品质量和自身影响力说话了。业内人士认为，一个卫浴企业的品牌根基如果牢稳，驰名商标的禁用，是不会影响品牌的宣传性和传播性。驰名商标只代表一个企业能力最基础的东西，一个优秀的企业，即使不能拿驰名商标来做宣传，还可以拿出别的荣誉来宣传。
现在的卫浴市场上，其实“光环”不再是评价企业的重要标准了。在消费者看，更重要的还是卫浴企业产品的品质与口碑，只有真正好的品质与口碑，才是最重要的评价标准。其实，卫浴市场发展与人们思想上的变化，也许正是给企业和商家们一个很重要的提醒：质量才是硬道理。
也许在一定时间内，消费者对于光环的追求很狂热，但那是因为这能给他们的消费带来保障。当狂热的心冷静下来，那么事实就很清晰了，光环只是一时的，质量与口碑才是真正的硬道理。只有质量和口碑上去了，卫浴企业即便有再多光环，还不如消费者的一个“赞”来得实在。
