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陶企上央视、傍“大腕”是时尚还是趋势

信息来源:taoci163.com  时间:2014-08-15  浏览次数:3276

 陶企上央视、傍“大腕”是时尚还是趋势

  最近一首《小苹果》红遍了大江南北。一时间,不管是大街小巷,电视网络,手机铃声无处不在。近年来,类似的例子接踵而至,成为人们饭后茶余谈论的话题,其传播速度之快、受众范围之广令人瞠舌。大家在跟着歌曲节奏或哼唱或起舞,也在深思其背后的原因。

  归纳总结不外乎有三。首先,产品本身能满足大众消费;其次,配套完善。不难发现不论是现在的《小苹果》还是《江南style》都配有一段“神舞”;第三,选择传播媒介是关键。

  回到我们陶瓷行业,这两年行业不断有新的品牌推出,其中不乏有一些定位明确,产品有个性鲜明的,但掰着手指数一数,真正能像文章前面提及的《小苹果》一样迅速崛起的寥寥无几。于是,越来越多的企业将目光投到了具有公信力的中央电视台。诚然,作为国家级的传播媒体,央视的地位是其他媒体难以撼动和改变的。高水准、高标准、高质量、高投入的制作,更是把央视广告推向了巅峰平台。陶瓷行业能够花得起钱上央视做广告的企业并不算少。 自2001年诺贝尔瓷砖率先亮相央视,实现销量翻番的业绩;随后,箭牌、安华、法恩莎三个“兄弟”品牌也都选择了在央视砸下重金,给了消费者信心;再看如今的简一,凭借央视的强大影响力,一举将品牌推向前所未有的高度。

  但是携手央视并非任何品牌、企业任何发展阶段都适合,成功的央视推广往往是合适的品牌在合适的时间做的合适的事。然而2014年的中国陶瓷建材市场显得特别冷清,不少陶瓷产区和企业愁云惨淡,部分企业还爆出停窑减产的消息,资金短缺已成为众多陶瓷企业的最大困扰,生存成为第一要务,额外的包装和推广确实近于奢侈。

  有品牌专家认为,中央电视台的广告通常被认为是研究企业经营战略的风向标,从央视广告投入的方式和频率基本能判断一个企业未来经营策略的走向。作为2013年推出的新锐品牌——壹號大理石瓷砖,凭借公司一贯的营销举措,成为行业关注的焦点。更值得关注的是,8月11日壹號更是以高额巨资投入,在央视2套及7套亮相。据壹號大理石瓷砖首席执行官翁文平先生介绍,当前,壹號大理石瓷砖在这个时候投入央视是品牌特定时段的特定需求,可谓是顺势而为。一方面,企业要将招商信息发布,迅速布局;另一方面,代理商此时也需要好的品牌来补充对抗目前疲软的市场环境。

  随着佛山陶瓷品牌的不断崛起,一大批优秀陶瓷企业将不断在佛山扎根、成长。正是这样的环境下,陶瓷品牌开启了品牌走行业、走向大众的征途,上央视,傍大款是跟风追时尚还是企业大势所趋还得自己权衡定夺。

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