近半年来，整个四川产区销售疲软。“金九”即将到来，大多数陶瓷企业的压力仍没见有所消减。但是，四川广乐、金陶、新高峰、华益、东方、名砖廊、华天等一些本土陶瓷企业在品牌化运作方面的积极努力或者尝试，为整个产区注入了一股“活流”。
四川广乐陶瓷销售总经理林华表示，广乐陶瓷在现有展厅的基础之上，还将新建数千平方米的品牌展厅，进一步提升企业的品牌形象。同时，企业也一直在不断完善和丰富产品结构，现已有涵盖抛光砖、全抛釉、微晶石、仿古砖、瓷片等几大类别的产品。
夹江资深营销策划人士汪洋向记者表示，客观上来讲，四川陶瓷企业在品牌理念、操作手法方面和广东的陶瓷企业相比还存在着不小的差距。但是，也应该看到四川产区部分陶瓷企业在品牌建设上面的努力，以及这两年产区发生的一些可喜变化。比如有的企业更加注重企业的形象展示、产品品质在不断提升、产品结构更加完善，而且一些陶企已经开始进入“二代掌门人”的阶段，他们期望在父辈的基础上有更大的突破、也为企业注入了更多的活力。
大展厅增多
据记者了解，四川陶瓷企业给大多数人的印象是产品低端、形象落后，甚至一些年销售额达数亿元的陶瓷企业的产品展示，还停留在简单的样板间展示阶段。但是，近年来，四川陶瓷企业的形象展示，发生了明显变化。首先是四川新中源旗下几大品牌的大展厅营销，给四川的一些大型本土陶瓷企业带来了很大的触动。随后，四川建辉、新万兴、米兰诺、威尼等大型陶瓷企业也争相兴建大办公楼和品牌展厅。
系统营销理念被认同
夹江某中型陶瓷企业老板表示，对于很多四川陶瓷企业来讲，现在还没有条件进行所谓的品牌建设。并不是建一幢漂亮的办公楼和像样的品牌展厅，企业就算是跨入了品牌建设阶段，尤其是对于一些产品线单一的企业，做品牌更加困难。
四川新高峰瓷业副总经理何进军表示，品牌企业既需要有丰富的产品结构，也需要有良好的形象展示，但是这些都只是进行品牌建设的基础，从设备工艺、技术人才到生产管理、营销服务，再到品牌专卖店建设、终端推广等一系列环节可以说是一个完整的营销链条，企业经营理念和体制建设是非常重要的。
汪洋表示，每一个企业都有自身的产品和市场定位，并不一定是“高、大、上”的才叫品牌，企业能够做出自己的特色、能够得到市场的认同都有可能成为品牌。四川的陶瓷企业在做品牌的时候可能更需要务实一些，从产品规格和花色的开发上着手、有一个完整的产品规划，对企业的VI进行系统的设计，对产品的空间展示进行完善，然后再到企业的营销策划等方面进行全面的梳理。
林华表示，厚积薄发应该是广乐现在能够逆势发展的重要原因，企业的品牌建设需要有强大的综合实力进行支撑，资金、人才、生产、技术、管理这些都是必备的要素。
逆水行舟，不进则退。夹江原先作为全国四大传统建陶生产基地之一，在五六年前开始慢慢被淄博、高安等产区赶超。四川米兰诺陶瓷销售总经理何德祥就表示，在近几年，四川产区和山东、江西产区之间的差距应该是被逐渐拉大了，不仅仅是体现在产区规模上，在品牌影响力上表现得更为明显一些。
