品牌会带淄博陶瓷秀出国际范 为国际巡展打前站

    走向世界的当代国窑
    2009年4月，淄博市申请注册了“淄博陶瓷”地理标志商标，这是山东省第一个工业产品地理标志商标。同年9月第九届中国(淄博)国际陶瓷博览会上，中国陶瓷工业协会授予淄博市“淄博陶瓷·当代国窑”地域品牌。
    “地域品牌的授予，标志着淄博陶瓷地域品牌的全面叫响，淄博陶瓷行业开始走向品牌化、国际化。”一位业内人士这样评价“淄博陶瓷·当代国窑”品牌。
    地域品牌授权后，淄博陶瓷加快了走向世界的步伐。淄博市陶瓷行业协会会长葛春平回忆了淄博陶瓷与国际接轨的历程：2011年，淄博陶瓷在英国萨里郡举办了“中国淄博陶瓷文化展”；2012年12月份，“淄博陶瓷”地标参加了国家工商总局在上海举办的第一届中国国际地理标志产品博览会；2013年6月，“淄博陶瓷”地标参加了2013中国(大连)驰名商标及地理标志精品博览会。“通过展会的交流宣传，扩大了淄博陶瓷的影响力和知名度。今年陶博会过后，‘淄博陶瓷·当代国窑’将继续走出国门，进行国际巡展。”葛春平说。
    每届陶博会都是“品牌会”
    从2001年首届至今，淄博陶博会已经走过了13个年头。每届陶博会，不仅是工艺和文化交流的盛宴，同时也是陶瓷名企最重视的“品牌会”。
    从淄博陶博会诞生起，就显示了它对陶瓷名牌极大的吸引力。2001年第一届陶博会上，淄博、景德镇、佛山等国内名牌以及日、英、意、美、德等16国的国际名牌竞相亮相。5天内创造了超过50亿元人民币的投资额。
    然而，相比国内其他起步早、品牌战略运营较成熟的地区，如景德镇和佛山，淄博陶瓷企业在市场竞争中，品牌这一抢占市场的“杀手锏”略逊。
    时间来到2010年第十届陶博会，随着“淄博陶瓷”地标的申请成功，淄博陶瓷企业开始逐渐抢占陶博会的话语权。华光、中强、福泰、华洋、硅元、博纳、昆仑、永华、鲁玉、华莱等品牌各具特色，全面展示了淄博陶瓷地域品牌的实力和影响力。
    随后的几届陶博会，更多的淄博陶瓷品牌开始注重抢占陶博会这个制高点，淄博陶瓷开始在陶博会上唱主角。截至目前，淄博陶瓷有中国名牌2个，驰名商标2个，山东省著名商标6个，中国陶瓷行业名牌11个，山东名牌5个，山东陶瓷行业名牌14个，品牌数量在全国陶瓷产区位居前列。
    品牌战略促进
    产业转型升级
    2009年陶博会上，“淄博陶瓷”地标申请注册，以及授予“淄博陶瓷·当代国窑”地域品牌后，淄博市政府即发文成立“淄博陶瓷·当代国窑”地域品牌管理领导小组，具体负责“淄博陶瓷”地标和“淄博陶瓷·当代国窑”地域品牌授权使用管理工作。
    随后，淄博市还将“淄博陶瓷”地标挂在“淄博陶瓷·当代国窑”地域品牌中，让地域品牌也掌握了法理上的“通行证”，“国窑”品牌的保护层再次加固。当其他地区知名地域品牌由于主体缺失等问题无法申请商标，导致山寨横生时，淄博的地域品牌已在重重保护下，稳稳当当的发展了3年。
    “实施品牌战略是促进陶瓷产业转型升级的根本途径。”葛春平认为，淄博陶瓷已经在品牌建设上走出了自己的路子。品牌建设不仅提升了淄博陶瓷的知名度，加快了淄博陶瓷产业向文化产业转型升级的步伐，也凸显了较高的社会效益和经济效益。