仿古砖 陶瓷行业的非典型舶来品

    仿古砖由国外引进，但却是非典型的舶来品。如果要追根溯源，仿古砖可以在秦汉时期找到其身影，当今仿古砖就留有“秦砖汉瓦”的痕迹。只可惜当初我们的祖先并没有将现今风靡陶瓷行业的瓷砖风格很好的应用在市场上，反而辗转流落国外，再由国外流传回来。仿古砖作为“舶来品”出现在国内后，从不被接受到逐渐被认可，再到现今的被追捧，牢牢占据着瓷砖市场的一席之地。
    “十年磨一剑”，仿古砖从1997年进入国内市场至今，已经走过13年的路程，在市场上的表现越发成熟迷人，其高额的利润，引无数陶企竞折腰，国内各建陶产区也纷纷上马。但近年来的房地产市场低迷，人民币汇率屡创新高，再加上国外反倾销等众多综合因素的影响，导致仿古砖市场竞争空前激烈。在这样的背景下，仿古砖的未来之路在哪里？本期特别策划将和陶瓷行业人士共同探讨。
    专家：仿古砖 陶瓷行业的非典型舶来品
    仿古砖在中国市场的13年成长历程
    2010年：仿古砖基本可以和抛光砖在市场上平分秋色，并呈现出超越的势头。
    2009年：仿古砖企业推出全抛釉仿古砖，让仿古砖也开始走向“光亮”时代。
    2007年：广东大部分综合性大品牌、大企业基本上都生产、经营仿古砖。
    2004年后：受利润空间、市场前景的诱惑，全国各产区均出现仿古砖企业。
    2004年：佛山金意陶公司迅猛发展，创造了仿古砖销量快速增长的奇迹。
    2003年末：简约现代风格产品出现，为仿古砖进入大生产时代做好了准备。
    2002年初：通体瓷质仿古砖突破品质局限，仿古砖进入新的发展时代。
    2000年前后：仿古砖生产形成了一个小气候，大有星火燎原之势。
    1998年：仿古砖在深圳世界之窗门口的广场铺贴，引发轰动效应。
    1997年：台资企业率先在福建生产仿古砖，成为中国最早生产仿古砖的企业。
    来历 返祖归宗
    作为舶来品，仿古砖却不是纯粹的洋货。仿古砖从1997年开始被福建厦门东龙陶瓷有限公司从国外引进到国内，理应称之为“洋货”，但有人认为，仿古砖的“祖先”却是秦砖汉瓦，这一点也被行业普遍认可。
    仿古砖是从彩釉砖演化而来，实质上是上釉的瓷质砖。与普通的釉面砖相比，其差别主要表现在釉料的色彩上，仿古砖属于普通瓷砖，与磁片基本是相同的，所谓仿古，指的是砖的效果。仿古砖刚面市时以其独特的古典韵味吸引人们的目光，为体现岁月的沧桑，历史的厚重，仿古砖通过样式、颜色、图案，营造出怀旧的氛围。但现今已经有了新的发展，新明珠陶瓷集团仿古砖营销中心副总经理张爱明向记者介绍，发展到今天，仿古砖重在“仿”，而不是“古”，它既可以表现古色古香的效果，也可以体现时尚风情，如路易摩登仿古砖，就是以现代时尚走俏市场的。
    名字的由来
    欧洲人习惯称仿古砖为“rustic”特定指上釉瓷质砖，“rustic”译成中文为：乡村风味的、质朴的、粗犷的，粗面的；这是指仿古砖的色彩和外貌着重体现的是重归大自然的风格。而在我国市场，因仿古砖最早源自欧洲的上釉砖，到国内后被称之为泛古砖，之后又有称为古典砖、复古砖、仿古砖的，其中以“仿古砖”的名词用得较多，大家叫惯了，习惯成自然，就成了同类砖的“商品名”。
    首家生产企业
    福建厦门东龙陶瓷有限公司是第一家在中国生产仿古砖的企业，它是一家生产高档墙地砖的台资陶瓷企业。1998年，东龙公司生产的高档仿古砖在深圳世界之窗门口的广场铺贴以后，其独特的装饰效果引起了人们的惊奇，激发了人们对仿古砖的兴趣与关注。特别鸣谢：感谢本报驻全国市场一线人员及居无忧网参与本期策划问卷调查、数据资料的收集整理。
    发展
    萌发的原因
    在我国仿古砖盟芽期间，有几种因素催发了我国仿古砖事业的产生与成长，第一是台资陶瓷企业，这些企业的老板熟悉国外市场又看好中国大陆市场，率先在大陆生产仿古砖。
    第二是国内敏锐的、有实力的经销商，这些经销商熟悉市场，善于经营操作，他们率先贴牌生产，把陶瓷企业引导到仿古砖生产的轨道上来。除了生产企业和经销商以外，有些上游企业也为我国仿古砖事业起到了拉动与引导作用，比如佛山坚尼釉料公司就把意大利仿古砖的釉料、网版、机械、滚筒印花等技术设备、原辅材料推到中国来，为中国仿古砖的生产发展提供了后勤保障。逐渐形成气候
    2000年前后，仿古砖生产形成了一个小气候。东莞唯美公司的马可波罗磁砖逐渐成为我国仿古砖的领导品牌。在此期间，顺德乐从恒业陶瓷有限公司佛罗伦斯仿古砖由于其个性化的产品和独特的包装成为当时一个不可忽略的仿古砖品牌。而恒业公司的老板潘志荣也是仿古砖历史上一个值得铭记的人物。
    在此期间，罗马利奥、楼兰、新世域、皇磁、荣高、圣陶坊、圣马力亚、帝舵、奥斯卡等仿古砖品牌逐渐杀入市场。山东的皇冠、昌盛，福建的华鸿、通达等企业也在当地率先进入仿古砖领域。
    2007年后，广东大部分综合性大品牌、大企业基本上都生产、经营仿古砖了。发展到2010年，更是“全市”皆见仿古砖，单在第16届佛山陶博会，就有十几个品牌争相推出仿古砖。
    国外 意大利、西班牙领先
    时至今日，虽然我国陶瓷产品自主研发的能力大为提高，产品种类、花色变化万千。但意大利、西班牙仍旧是国内陶企模仿和追捧的对象。一年一届的意大利陶瓷展，也成为国内陶企朝圣与学习的典堂。意大利、西班牙等一批建陶生产强国，依然是世界建陶业流行趋势和时尚的引导者。昨日的意大利、西班牙，就是今日的中国建陶业；今日的意大利、西班牙，则无疑是明日中国建陶业的风向标。
    近年来，地砖市场一直由抛光砖、瓷片、仿古砖三分天下。从2000年仿古砖市场形成小气候开始，仿古砖就一点一点蚕食着抛光砖的市场份额。仿古砖市场正在一步步扩张，尤其是近些年，仿古砖市场呈现出高速增长的态势。直到今年，不少行业人士都透露，仿古砖市场已经和抛光砖市场持平，并表现出超越的势头。