2014年各大产区全抛釉的生存现状起底

    据我们了解到，2014年全抛釉瓷砖整体的销售情况有明显上升趋势，但高安、淄博、夹江、河南、河北等各大产区又有不同的情况，下面就为大家带来各大产区的详解：
    泛高安产区：全抛釉生产线30余条，大部分企业全抛釉产销率超80%
    2014年4月中旬以来，高安产区的企业就开始面临市场滞销、库存增加的市场形势，然而，进入淡季以来，产区及部分企业在仿古砖、全抛釉的销售中一枝独秀，企业的销量一直呈稳步增长的趋势，这也是泛高安产区在这个淡季迎来的利好形势。据记者了解，即使在6、7月份行业传统的淡季中，高安产区中大部分仿古砖企业和全抛釉企业的产销率都超80%以上，一些客户和市场渠道稳定的企业甚至达到90%以上或者产销平衡。如太阳陶瓷、天瑞陶瓷等企业的全抛釉和仿古砖产品平均每个月的产销率都超85%，而且，市场价格也非常的坚挺。
    有产区业内人士表示：2014年高安产区的焦点就三个字——全抛釉，从高安产区全抛釉的整体产量和销量的提升数据来看，这种说法一点也不夸张。据了解，截止目前，高安产区加上周边(宜丰、上高)产区的全抛釉生产线有30余条，其中，有7条生产线在今年建成或改建投产;而且，今年建成投产的生产线几乎都是大产能的，如太阳陶瓷、忠朋陶瓷新建的全抛釉生产线日产量都在18000平米。几乎90%以上的仿古砖企业都有生产全抛釉产品，过去一些以抛光砖为主的企业都纷纷改线，改为生产全抛釉产品，如宜丰瑞明、江西金凯瑞、江西新明珠以及普京陶瓷。同时，以抛光砖产品为主的华硕陶瓷也在筹建新的全抛釉生产线，预计10月底建成投产。从高安产区这些企业的种种表现不难看出，全抛釉成为企业提升产品结构、稳定客户、获取利润点的新砝码。
    据悉，2011年底，高安产区全抛釉产品还几乎是空白，而巨大的市场需求推动了高安产区全抛釉产品产能的激增，然而，快速增加的产能必然引起市场价格的波动。据了解，目前，高安产区800×800mm规格的全抛釉价格平均处于22~24元/片，在今年投产的一些企业为了获取市场，价格一路放水，甚至低于20元/片。
    据天瑞陶瓷营销总经理付国庆表示，受其他产区影响，高安产区全抛釉在全国的市场还不是非常好，主要还是集中在江西、湖南等地，而且，随着产区中一批全抛釉产品的推出，价格竞争激烈。尤其是今年，产区内部价格竞争很激烈，企业在稳定市场价格上也走的很艰难。但公司一直在积极开拓西南、西北市场，除了稳定市场网络外，更重要的是为了规避与某些企业的价格战，“很多市场客户并不希望降价，因此，一直以来天瑞的全抛釉价格是最稳定的，产品质量也是最稳定的”。
    据了解，受国家宏观政策的影响以及建陶行业形势的冲击，2014年高安产区企业在扩建的速度上放缓了很多，产区开始进入常态化的发展时期，而企业也更多地在产品结构、品牌提升以及渠道建设方面进行努力，今后不会再有大规模的投资扩建计划，而对于全抛釉生产线的改建企业也要根据市场形势和自身的产品结构进行综合评定而计划。
    淄博：全抛釉生产线超百条，产品价格整体下行，企业产销呈现两极分化
    自2012年全抛釉凭借市场销售空前火爆，以及产品利润空间广等优势一度成为淄博产区优势产品，也成为淄博众厂家必争的常态化产品，以至于在改线高峰期达到140条的生产规模。如今，受外产区同类产品的低价冲击以及持续低迷的市场影响，虽经半年多的市场调整，截止目前，淄博产区仍有超百条生产线。
    2014年开工至今，受建陶市场持续低迷影响，国内部分建陶产品销售不畅，各企业产品库存压力持续增大，直至部分企业以关停部分生产线应对。全抛釉作为淄博产区当前销售的主流产品，虽有部分厂家饱受产品爆仓之苦，但仍有生产厂家产品供不应求，排产紧张。
    走访中，狮王陶瓷市场部经理宋作梁告诉记者，当前部分企业全抛釉销售不错的原因：一是消费者品牌意识逐渐增强，消费观念更趋于理性化，在当前市场背景下，企业不走品牌发展之路，发展之路将越走越窄;二是内功扎实，扎根终端，在未来，抓住市场终端更重要。企业的市场占有率决定了产品销售，布局越大，市场风险就会越小，企业抵抗市场风险能力就会增强;三是企业有无长远发展意识，长远的发展意识是决定企业能走多远的关键。以上观点已得到淄博多位业内人士的认同。
    近段时间，记者在淄博产区走访中发现，随着时间推移以及市场调整深度加剧，淄博产区的全抛釉生产企业两极分化严重，有企业因产品供不应求，排产紧张而继续扩增产能;也有部分企业产销率基本维持均衡;同时也有部分企业产销率低于50%而至库存压力日益增大。
    自春节开工以来，今年淄博产区全抛釉生产线数量基本保持稳定。据记者了解，当前淄博产区改建或扩建的全抛釉生产线为2条。其中，淄博金亿陶瓷有限公司已完成技术改建，于8月15日投产的第二条全抛釉生产顺利出砖，成为当前市场背景下，逆势提升产能来满足市场需求的企业。据记者了解，淄博另一条扩建的全抛釉生产线尚未正式投产。
    近期受市场不景气影响，也有部分企业调整了产品价格，整体来看，淄博产区多数企业的全抛釉价格基本一路下行。但多数企业均表示，淄博全抛釉价格已经接近各企业基本底线，未来继续降价的空间已不大。
    据记者了解，淄博全抛釉以其较高性价比而闻名行业，产品远销国内各地，其中，西南、西北成为淄博全抛釉的主要销售区域。为不断推陈出新，完善产品优势，淄博企业在现有产品基础上，持续完善在釉面平整度、光洁度等方面的品质提升，以此进一步凸显产品优势。
    “研发方面，我公司主抓新花色，力求产品多样化;生产中严抓产品品质，降低客户投诉或无投诉;销售中注重市场调配，淄博产区有个特殊现象，就是有一支强大的贴牌商队伍，它的存在，加快了淄博产区花色更新速度，以及淄博产品在国内知名度的快速提升。因此，淄博企业当前多以两条腿走路，走依托贴牌、培养厂牌为主的发展之路。但是必须坚持做好产品。”淄博金亿陶瓷有限公司副总经理张国良告诉记者。
    走访中，多数企业负责人向记者表示，当前，市场发展前景不明朗，目前以维稳为主，暂无改线或扩建计划，今后将会视市场发展状况再做决定。