从简一迈出国门第一步看中国陶瓷国际化

    自2014年9月15日起，简一大理石瓷砖在纽约时代广场、伦敦希思罗机场、巴黎戴高乐机场、德国法兰克福机场、旧金山机场等地进行品牌宣传，成为建陶行业乃至整个泛家居领域，在国际市场投放宣传最为“大手笔”的企业。
    而在今年的意大利维罗纳石材展上，简一更是拿下了展馆入口处最大的巨幕宣传，这不仅让国内同仁称赞齐为国争光，也将中国自主创新品牌推向了国际舞台的聚光灯下。
    走向国际市场是自主创新品牌的必然选择
    据简一大理石瓷砖董事长李志林介绍，今年已经是简一第六次参加维罗纳石材展，而与往年不同的是，今年简一在维罗纳石材展的展位，从原来的中国馆转移到了国际馆。李志林同时也透露，这是为了使“简一大理石瓷砖”这一自主创新品牌更好地与国际客商接触，“国际馆的观众以国外客商为主，这对于简一走向国际市场有很大的意义。”
    口说无凭，维罗纳石材展第三天，记者来到了简一展位，虽然整个展馆的人气已经不如展会第一天那样高涨，但还是有很多国外客商来到简一展位咨询产品和品牌信息。记者还注意到，简一将大理石瓷砖拼接成的旗袍、骏马，成为了许多客商拍照的好去处。而一位有着40多年石材从业经历的专业人士来到简一展位后，被简一独具特色的“景泰蓝”所吸引，当工作人员介绍，“简一的产品是瓷砖而非石材”时，这位客商更是惊叹不已，称“自己从业40多年，没见过装饰效果可以媲美石材的瓷砖。”
    不管是在国际高端场所投放广告，还是连续六年参加维罗纳石材展，都让许多同行和客户认为，简一已经实现了国际化。然而，简一高层及其团队却对此有着更加清醒的认识——“简一内部对于国际化有一个清晰的总结，我们的国际化道路只是刚刚起步，仅仅是打响了国际化征程的第一枪，实现真正的国际化，我们还需要克服许多困难。但是这些困难和挑战正是我们前进的动力。”简一大理石瓷砖副总经理游俊一再强调。
    衡量一个品牌是否具有国际竞争力的很重要的标准其实是自主品牌。换言之，企业在国际市场销售的产品是否是这个企业的自主品牌所生产的，这是决定企业能否实现国际化的最重要因素。“如果一个企业的产品销往全球各地，但这些产品全都不是这个企业自主品牌生产的，那这样的企业是不能称为国际化企业的。”游俊说道。
    国内和国际两个市场需要明确定位
    众所周知，每个国家的实际情况都是不同且复杂的，而对这些复杂的国际市场由陌生到熟知，需要一个漫长的过程，其间还会走不少弯路。因此，从中国整体经济大环境来看，真正能够称为“国际化”的企业是非常有限的。
    对国内与国际市场在品牌发展中所扮演的角色和发挥的作用，简一则有着明确的分析。据游俊介绍，简一从十年前成立时就致力于成为“国内一流、国际知名”品牌，其对于国际市场的研究从来没有停止过。
    “国际化不等于抛弃国内市场。”游俊说，“国内市场始终都是我们最重要、最核心的市场。品牌的建立需要经历漫长而艰难的奋斗历程，从这个角度讲，我们更要立足国内。当初进行品牌转型规划时，简一就有明确的思考：在国内市场成熟之后再着手布局国际市场，国内为主，国际为辅；国内为先，国际为后。”
    时至今日，大理石瓷砖已经兴起，目前这一品类在整个建陶行业的市场占有率已经达到10%左右。而在刚刚结束的第24届佛山秋季陶博会上，更是有超过20个品牌推出了“大理石瓷砖”。“在大理石瓷砖的后续发展中，可能会挑战更多的市场份额。在这样的大背景下，我们认为，简一有必要启动国际市场的拓展战略。”游俊表示。
    “创新”才是中国品牌走向世界的通行证
    在维罗纳石材展上，记者问道：“简一虽然是创新型企业，但是最初走向国际市场的时候，必然也遇到了不少困难吧？这些困难具体是什么？简一是怎么克服的？”
    在记者的一再追问下，李志林坦言：“国外企业和客商都认为中国企业只知道抄袭和模仿，缺少创新能力，但是简一的每一款产品都是自主设计和研发的，我们有足够强大的能力和勇气去扎扎实实做好产品创新。”
    多年以来，中国政府一直在提倡从中国制造转向中国创造，中国的企业和企业家们也在反思。作为“大理石瓷砖”品类的创造者，简一从未对其他同仁进入大理石瓷砖领域感到恐慌，而是坚定地提倡以市场为导向，进行产品创新。“简一大理石瓷砖”几个字出现在纽约时代广场之后，引发了国外友人学习汉字的热潮，甚至有许多人在脸谱等SNS社区上询问“简一”是什么意思。不得不承认，具有“大理石的逼真效果、瓷砖的优越性能”的大理石瓷砖这一品类就属于中国创造，这类产品更能代表中国企业的竞争力。
    “我们也呼吁同行更多的进行创新，就像乔布斯讲的，领导者和跟随者的最大区别在哪里？在于创新。实现中国制造到中国创造的转型，最根本的动力也是创新。中国企业未来向国际化方向发展的最大动力也是创新。中国企业需要用自主品牌和自主创新的产品来征服世界，这才是真正国际化的标志。”游俊说道。
    同时，对于今年博洛尼亚展上出现的复合工艺的趋势，李志林还介绍道，简一一直以来都在致力于用多种工艺技术的叠加使用，来提升大理石瓷砖的价值。这，就是简一创新的最好证明。
    目前，简一自主品牌的产品在国外的销售额不断攀升，在加拿大、马来西亚等国家和地区，都出现了简一的专卖店。
    人们常说，“民族的才是世界的。”任何一个品牌都无法“做全世界人的生意”，所以，品牌的发展就像人的成长一样，需要坚持自己的独特个性，这也是吸引国际市场关注的重要因素。李志林和游俊，以及简一的团队一直以来都谦虚地认为“我们只是开启了国际化道路的第一步”，但这个“大道至简一以贯之”的品牌，已然获得了诸多认可和支持。创新、谦虚、冷静、沉稳、坚持，如何将这些行业同仁经常提起的词语落到实处？简一或许已经给出了最好的答案。