壹加壹陶瓷：蓄势飞跃，有望三年内快速打开行业局面

    2014年，陶瓷行业市场低迷，这似乎已成为了陶业相关很多文章的开篇，记者依然不能免俗。只有这样的背景，才能凸显出记者对壹加壹陶瓷近1年来在品牌升级情况下于全国各地中高端市场连开近50家大型专卖店，逆袭市场的惊奇。
    据记者的了解，壹加壹陶瓷于2008年成立，依托新一派建材公司强大的生产和研发实力，在抛光砖和瓷片上具有独到的优势，并一度在工程和批发渠道非常强势。
    随着品牌内部升级，产品多元化发展，涵盖微晶、抛釉、抛光、瓷片等多系列产品，更促进了渠道由传统渠道往家装、零售、设计师等转型，推动壹加壹陶瓷的品牌影响力更上一层楼，并打入了中高端市场。毫无疑问，这是一个实力雄厚，并迅速崛起的新锐陶瓷品牌。
    记者得悉，壹加壹陶瓷2015年品牌首次经销商年会即将于1月5日举行，究竟壹加壹陶瓷有何神秘之处？为揭开壹加壹陶瓷的神秘面纱，记者按耐不住好奇，于其年会前约访了壹加壹陶瓷总经理马勇。
    谈品牌: 品牌建设是一个系统工程
    近年来，陶瓷行业市场低迷，促使企业品牌化竞争进入白热化阶段。在充斥着低价竞争、同质化、供大于求的市场中，要在众多竞争对手中脱颖而出，品牌化发展成为企业必经之路。
    “壹加壹陶瓷在2008年就成立了，曾经也经历了一段品牌定位比较模糊的摸索阶段。早期，我们的产品以中白为主，走中低端市场，在三、四线的批发市场居多，一、二线的大城市的布局并不广泛。渠道的定位比较模糊，与集团旗下各品牌间的产品同质化情况也比较严重，我们深深地意识到了这个问题必须解决。”马勇在交谈之初，就诚恳地跟记者聊起了这段壹加壹陶瓷品牌处于摸索期时的历史，语气之间尽是感慨。
    然而，他自信而爽朗的笑声，令记者感受到“忆往昔艰难岁月，早已云淡风轻”的情怀。“这种情况一直维持到2012年底，2013年初我们已经将品牌升级的问题考虑得比较具体和透彻了。首先，我们要把壹加壹陶瓷的品牌定位清晰化。其次，把专卖店的展示模块化、固定化。然后再将品牌的产品进行分类，形成由形象产品、主推产品、竞争产品等系列产品组成的具有市场竞争力的产品结构。”