2014年瓷砖行业大事回顾

    2014年，建陶行业的产品品类及风格发生了较大变革，国内产品研发和创新也更加扎实。受国内行业及终端市场下行压力的影响，各大企业更加注重国外市场的前景，产品创新也逐步与国际接轨。
    除了传统的抛光砖以外，大理石瓷砖也掀起盛行之风，水泥砖、抛晶砖也走向进一步发展的阶段。值得注意的是，异形化、大规格、新工艺在传统产品的应用将使产品附加值升级，但最终表现如何，还有待于市场检验。
    1.抛光砖市场萎缩
    长江后浪推前浪，英雄终有垂暮时，随着建陶行业生产技术的不断发展与日益革新，以及全国经济发展带来的人民消费水平的提高，抛光砖在经历了漫长的辉煌岁月之后，其统治的王朝终于在21世纪进入到第二个十年的时间里处在了风雨飘摇之中。
    近几年来，辊筒印花、喷墨打印、全抛釉、抛晶技术……这些全新装饰技术所带来的瓷砖在最终装饰效果上的表现力让抛光砖之前所具有的优点重要性日渐下滑，全抛釉、微晶石等产品纷纷蚕食着之前属于抛光砖的市场，而且由于生产门槛和成本较低，抛光砖在价格上也更加亲民，但国人消费水平的提高导致在购买产品上不再只注重实用，而且还有身份标志的需求，抛光砖低廉的价格也不再受到市场尤其是中高端市场的青睐。
    今年佛山、夹江、高安、晋江等产区抛光砖销量相比去年都一度下降，尤其以中低档抛光砖下降幅度最为明显。然而在抛光砖不景气的大环境下，依然有企业依靠技术创新，通过研发提升抛光砖的最终表现力、减薄产品、提供不同规格等方式，在中高端市场中也取得了非常良好的效果。2014年，东鹏、诺贝尔、新明珠、新中源、宏宇、欧神诺、汇亚、特地、鹰牌、金舵、兴辉等企业，仍将坚持以高品质抛光砖作为发展战略重点和工程杀手型产品。对于未来来说，如何立足于抛光砖的传统优势，并结合现在类似于全抛釉和微晶石那样更加丰富的装饰表现力，将是有志于抛光砖的陶瓷企业未来研发的重点，也是抛光砖这个品类重返市场主流的唯一出路。
    2.大理石瓷砖盛行
    大理石瓷砖在2009年被简一企业首创，经过这么多年的推广，在市场上呈现越来越热的趋势，也有越来越多的企业加入其中。在2013年时大理石瓷砖发展呈现井喷态势，而在2014年瓷砖行业整体萧条的情况下依然热度不减，对许多陶企来说，大理石瓷砖已成为在不景气的大环境下推动自身销量增长的一个关键点。佛山秋季陶博会期间，以“大理石瓷砖”名义进行宣传推广的企业和品牌就超过了20家，包括特高特、兰洛斯、威登堡、新时代、升华、御家、英超、君领、圣凡尔赛等等，大理石瓷砖以其可以媲美天然石材的装饰纹理和瓷砖在吸水率、平整度、强度方面的传统优势，得到了商家越来越多的青睐。
    然而，之前曾发生在所有瓷砖品类身上的事情同样地发生在了大理石瓷砖身上，大量厂家的进入导致产品同质化越来越严重，至少是在图案花色上非常相似，乃至雷同，很多商家和消费者都表示“光看表面一般区分不出来”。对在市场上已获得成功产品的“借鉴”一直是这个行业存在的问题之一，同质化导致的价格战是否会打响，从而拉低行业平均利润?或是在产品质量上形成等级，同时在价格上也出现梯度?这些都还有待进一步观察。
    值得注意的是，大理石瓷砖的概念尽管在厂家这边被炒得热火朝天，但是在终端的实际销售中，大理石瓷砖的概念并没有深入人心，很多商家在销售时打出的概念是“仿石纹全抛釉”，而从来没有用过大理石瓷砖的说法。未来大理石瓷砖的概念是否在终端能够做起来为消费者所接受，需要行业拭目以待。
    3.小规格仿古砖抢眼
    在2014年建陶行业整体低迷的情况下，仿古砖的总体销量依然保持上涨，这其中，大规格的仿古砖产品在很多地区生存依旧挣扎，但小规格仿古砖的表现则较为抢眼，有不少做小规格仿古砖的企业销量在今年甚至有超过30%的涨幅。在今年的建陶行业寒冬中，小规格仿古砖无疑成了“冬季里的一把火”。
    小规格仿古砖的“小”字究竟以什么为标准至今没有明确定义，有理解为600×600(mm)以下的，也有认为是500×500(mm)以下的，它的优势不光在于其规格多样，还在于它色彩纹理的丰富，能够实现许多个性化的装饰效果。另外，小规格仿古砖拥有诸多如阴角、阳角、收边、收口、圆弧、踢脚线、框花、中心花等配件，这也使得它的装饰效果进一步增强。如今80、90后正逐渐成为建筑装饰材料消费的主流群体，小规格仿古砖在这类人群中逐渐兴起，正是因为它满足了80、90后对个性化装饰的需求。
    然而，也正是由于小规格仿古砖的个性化特征，导致它在终端推广的时候不能和其他瓷砖一样去运作，而是需要同设计师群体进行深度融合。而过多倚赖设计师渠道进行推广和销售，在某些设计师占据垄断地位的市场上，一些小规格仿古砖的企业的话语权也日渐式微，对这些企业来说，如何与设计师群体进行更有效的合作，也是未来需要关注和解决的问题。
    4.微晶石越发亲民
    微晶石从2011年开始逐渐在市场上兴起，时至今日，已经不折不扣地成了建筑陶瓷市场上的主角之一。微晶石材料色泽自然，晶莹通透，有着堪比天然石材的纹理，然而强度和质地等性能又兼顾了陶瓷产品的优势，远胜于石材，因此，自其生产技术开始成熟，投入到生产微晶石产品上的厂家就越来越多，今年微晶石行业的总销量或达到300万平方米。
    虽然业绩依旧良好，但微晶石产品却也逐渐从最初定位的“贵族”慢慢向“平民”走去。由于今年市场大环境的影响，加上喷墨技术的不断普及和进入微晶石行业的陶企越来越多，同质化导致的价格战又逐渐被引燃，在终端市场上，不同厂家的微晶石价格差别虽然仍有分化，但大多早已没有当年微晶石品类刚推出时动辄1000~2000元/㎡的高贵冷艳。由于利润降低，厂家方面对于微晶石的态度也开始趋于平淡，在今年的陶博会期间，主打微晶石的厂家寥寥无几，只有少数几家厂家还在坚持以微晶石为主推产品，很多厂家在展位上展示的甚至没有微晶石，而只有大理石瓷砖和全抛釉等产品，并且，很多厂家还表示未来也没有研发微晶石新品的打算。
    微晶石产品的高质量与高品位决定了它的的市场主流地位一旦确立就难以在短时间内被撼动，价格上的松动虽然略微拉低了它的高贵，却也预示着更大的市场可能被开拓。但微晶石厂家将要面对的，可能不仅仅是同质化价格战导致的利润下滑，同时还有大理石瓷砖等新兴品类对市场的抢夺，以及越来越刁钻的消费者口味。
    5.水泥砖迎来上升期
    水泥砖早在十年前就已在国内市场出现，但长久以来，国内建陶行业仅仅只将其当作仿古砖大类下的一个分支，并没有投入太大精力去进行研发，导致水泥砖在国内的发展这么多年来始终停滞不前，即使使用也仅限于一些新潮设计师和一些追求个性的消费者。但在国外，水泥砖由于其色泽朴实典雅，气质干净自然，非常符合国外消费者对简单生活，追求自然的理念的倡导，因此近两年一直长盛不衰。
    但今年陶博会期间，水泥砖的表现却成为热点之一，展会上展示水泥砖的陶企超过30家，其中包括费罗娜、统一等许多专业做水泥砖的陶瓷企业，这种情况在往届陶博会上并不多见。究其原因，一方面可能由于水泥砖技术的逐渐成熟，而更重要的可能是国内市场上审美风向的转变。
    像诸多个性化瓷砖的趋势一样，水泥砖目前在国内市场上也尚处在培育和上升的阶段，接受程度并不广泛，在终端也主要依靠设计师渠道进行推广。在瓷砖风格奢华落尽之后，希望可以迎来水泥砖的那抹简约与平淡。
    6.抛晶砖应用范围拓宽
    自从金丝玉玛所开发的抛晶砖产品“K金砖”在市场上热销以来，已有越来越多的厂家也加入到抛晶砖的行列。一直以来，抛晶砖由于其定位太高，在价格上往往超越了传统主流瓷砖品类，因此在市场上始终是作为小众品种出现，而并不为大众熟知，而过高的价位也制约了抛晶砖在终端市场上的表现———在工程方面，过高的价格不可能大量采用，而只能作为酒店大堂中央的点缀或是一些高端会所的部分空间使用，而在家装方面，也大多只能通过品牌门店或是设计师渠道进行营销，在批发市场上则难见其身影。
    但抛晶砖的市场毕竟还大，利润空间也很高，其应用范围和差异化产品空间都还可以拓展。有不少陶企在今年已开始着手把抛晶砖做的无论在风格还是价位上都更加平民化一些，将其应用空间也尽量拓展到高档场所以外，使抛晶砖产品能够形成有梯度的产品线。
    现如今，抛晶砖还属于发展阶段，不同陶企生产的抛晶砖各具特色，也没有形成同质化激烈的竞争，价格战的硝烟似乎离抛晶砖还很远，但随着越来越多企业的加入，抛晶砖终将成为瓷砖品类中一个新的亮点，这种情况能持续多久还尚未可知。对未来可能形成的竞争局面，差异化创新依旧是企业生存和壮大的唯一出路。
    7.木纹砖受地域影响大
    木纹砖即在瓷砖表面模仿木头纹理，以增加其在装饰表现上的应用范围。早在十多年前，国内市场上就已有类似产品出现，只不过在当时由于技术工艺等因素限制，只能实现简单的模仿木纹的表面纹理，不具备复杂的表现力。而随着这两年木纹砖关注度的持续走高与喷墨技术的发展，木纹砖的纹理变得越来越细腻，产品品质也越来越高。在今年的博洛尼亚展与佛山陶博会上，木纹砖都成为亮点之一，展示木纹砖的企业较往年相比也有了较大幅度的提升，甚至有部分企业宣传自己“只做木纹砖”。
    木纹砖现在除了在风格纹理上能够做到近似于木质材料的装饰效果，其作为瓷砖耐磨防水防火的优点也使得它除了在瓷砖市场中受到关注，还抢占了一部分实木装饰材料的市场。
    但相对于瓷砖市场上那些主流产品而言，木纹砖目前在国内许多市场上依旧属于小众，购买者也多以追求个性的80后为主。并且在国内市场上，木纹砖依照地域不同和城乡不同，其销售状况也有很大区分，比如今年木纹砖在福建的市场上表现就比较好，而在西北一些城市，由于观念和文化的不同，大众对木纹砖的接受程度就相对较差，木纹砖在乡镇和农村市场上的表现也强过在一二线城市市场上的表现。
    喷墨技术发展的双刃剑同样斩在了木纹砖这个品类身上，由于“表面工作”更加好做，因此现在木纹砖在产品质量上参差不齐，价格上也是千差万别，整个市场已有了混乱的苗头。毫无疑问，木纹砖市场未来的竞争将更加激烈，对木纹砖企业来说，能否在产品上做深做精，形成有效的产品辨识度，将成为未来该企业能否在木纹砖市场获得成功的关键。
    8.薄板借力新环保法
    2015年1月1日起，《中华人民共和国环境保护法》正式实施。新环保法不仅明确规定了地方各级人民政府应当对本行政区域的环境质量负责，加强了各地政府对监管环保的责任，同时也提高了普通市民消费者对环保的意识。因为新环保法规定：“一切单位和个人都有保护环境的义务”、“公民应当增强环保意识，采取低碳、节俭的生活方式，自觉履行环境保护的义务。”这或将促使未来绿色建筑将更受到业主的喜欢和支持，绿色消费将倒逼推动绿色环保建筑的发展，也就推动了陶瓷薄板的发展。
    随着陶瓷薄板在绿色节能方面优势的凸显，以及其对玻璃幕墙替代作用的加强，越来越多的企业在2014年推出了陶瓷薄板产品。与此同时，一些国外的陶瓷薄板企业也进入中国市场，天艺石材代理的西班牙天炼陶瓷薄板就在佛山秋季陶博会上进行了展示;西班牙德赛斯将薄板用在了厨卫空间;南京摩德纳建材代理了意大利娜米拉薄板，并参展了2014年5月的上海建材展。国外陶瓷薄板进入中国市场，还将促使国内薄板产品的规格进一步扩大，厚度进一步减薄。
    2014年意大利博洛尼亚展和里米尼展上出现的新工艺、新技术也开始在薄板产品上应用，陶丽西在广东佛山的展厅就对此进行了展示。
    9.瓷砖异形化散发新活力
    为突破产品同质化所产生的问题，在传统上，厂家寻求的方式是要么追求材质的差异，要么追求图案纹理的创新。然而在今年，却有不少厂家开始从瓷砖的规格入手，打造差异化和个性化的产品，六边形、八边形、十二边形、菱形、波浪形等各种形状的瓷砖，都纷纷被厂家创造出来。在今年的博洛尼亚陶瓷卫浴展上，多边形瓷砖就吸引了不少眼球，而今年佛山秋季陶博会期间，更是有不少厂家纷纷推出了以六边形瓷砖为主的异形砖。
    异型砖的出现无疑是对当前瓷砖主流趋势的有益补充，也是对个性化审美需求的美好尝试，未来可能市场潜力巨大，但目前道路依然坎坷———一方面是在生产过程中加工成本过高与现有生产线标准难以满足的问题，另一方面则是在终端上如何推广和消费者接受度的问题。甚至在普遍容易接纳创新的设计师队伍里，都有异议的声音发出，认为六边形瓷砖应用空间有限，不太具有成为主流趋势的普遍性。此外，异型砖可能还面临的有产品运输与装修过程中的铺贴等新问题。规格上进行的创新，带来的连锁改变可能是一系列的。因此，在目前国内的绝大多数建材市场上，都还不容易找到异形瓷砖的销售。
    无论怎么说，“异形”的到来带给整个行业的毕竟还是一股积极活力的新风，它对传统的突破给瓷砖市场指出的也可能是一条成功的新路，它身上存在的潜力是巨大的，我们有理由对它保持信心与期待。
    10.瓷砖规格越来越大
    如同小规格仿古砖一样，规格始终是个相对的概念而缺乏明确的界定，究竟什么样的规格算大，在业内依旧众说纷纭。在国内，800×800(mm)的地砖就一度被称为“大规格”，但现在已被视作常规尺寸，而如600×1200(mm)、900×1200(mm)、1000×1000(mm)，甚至1200×1200(mm)的规格，一般都会被企业将“大规格”作为营销点用在推广宣传里。
    大规格砖近两年逐渐开始流行，其趋势在今年依旧没有减缓的迹象。在家装方面，小尺寸小规格砖逐渐开始发力，而在高端应用的场所，如高级酒店、豪华会所、高档写字楼、别墅、大户型房屋等等，大规格瓷砖依旧占据着统治地位，尤其是地砖，由于其铺贴损耗小，完成效果简约大气又不失典雅，因此颇受设计师及客户的宠爱。
    但是大规格瓷砖的市场需求毕竟有限，而看似简单的规格变动对厂家生产线带来的改造成本可能是非常巨大，因此尽管大规格瓷砖目前表现尚好，却很少见到厂家跟风生产，就现有一些陶企今年的销售情况来看，大规格瓷砖所占的比例也并不大。在未来，如果大户型和高端场所的建设势头良好，或是消费者需求向着更大尺度发展，也许会带动更多的厂家加入到大规格瓷砖的阵营之中。