编者按：
东明粮画、鲁班文化分别将粮画和木艺等非遗技艺转化成了现在学生们用的劳动教育手工盒；兆霞陶瓷、华光集团则展示了传统陶琉产业与文化创意的融合样本；三个合伙人开发的日照名片茶一“出世”，便呈现了“地方伴手礼”可复制的商业逻辑……
第二届中国国际文化旅游博览会将于9月16日—20日在济南的山东国际会展中心举办，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者走访展会观察发现，从技艺到传承，由传承到创新，再将艺术融入生活，成为一些文创企业的发力方向。同样，这也为山东文创产业的市场化和商业化提供了借鉴路径。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 马辉
“文化赋能”和“产业赋能”融合共振，来自淄博的传统陶琉产业在插上了文创的翅膀之后，彰显出十足的艺术魅力。在诸多品牌中，既有可以进入上合峰会、全运会的国宴用瓷，也有可以博君一笑的瓷器盲盒，更有各种顺应城市群体喜好的生活用瓷。总之，将艺术融入生活，这些品牌做得淋漓尽致。
艺术融入生活，华光国瓷“炫出圈”
9月15日，第十四届全运会开幕式在西安举行，一位山东“选手”已经悄然提前来到西安，以它亮丽而独特的华青之色，点燃了十四届全运会的中国精神和国粹荣光。这位“选手”，就是华光国瓷为全运会承制的国宴用瓷。
在淄博展厅内，年出口陶瓷1.2亿件的华光陶瓷光鲜亮相。现场，无论是意味悠雅的茶具系列、清新古拙的餐具系列，还是精雕细琢的刻瓷艺术、融合创新的“拓彩”艺术，都凝聚着中国传统文化、技艺的智慧国瓷仕家、国瓷家宴、国瓷生活、国瓷艺术等系列产品吸引了很多观众。
“为全运会打造国宴用瓷，使华光国瓷在打造国宴用瓷的专业化道路上更进一步。”据展台负责人王伟介绍，华光陶瓷是世界上咖啡杯产销量最大、质量最好的企业，也多次承担了国宴用瓷的重任。这次全运会上，华光国瓷承制的国宴用瓷共2000余件，采用获得国家专利的华青瓷和抗菌无铅釉制作，以西安的特色元素结合浮雕金装饰，整套国宴用瓷端庄大气，又不失灵动。
获得300多项国家发明专利和著作权，承担《骨质瓷器》国家标准的修订工作，拥有两个国家“863”项目……由传统陶瓷制造产业转型为陶瓷文化创意产业、高新技术陶瓷及永磁新材料产业，华光国瓷步入了高质量发展通道。“国内领先，世界知名”的品牌战略目标也变得越来越清晰。
“把艺术融入生活，也是华光国瓷一个重要的发力点。”王伟说，面向家庭用户的产品，一套瓷器从几百元到上万元不等，陶瓷作品上各种国潮风的传统元素、科技与时尚的融合、前卫配色以及现代表现手法等，让华光国瓷一改过去的别人眼中的印象，在文化旅游博览会上“炫出圈”。
这家陶瓷品牌要为创意文化代言
兆霞陶瓷也是淄博展厅里的一大网红，很多人围在一个展台旁，扫码抽着盲盒，一个大姐随便指了一下，谁知好运随之降临，是曾获得2020年中国工艺美术博览会金奖的产品“圆融杯”。
“圆融杯”的含义指灵活变通，不固执己见。这只造型别致的杯子，正是由淄博花釉陶瓷非遗传承人信兆国设计创作的。
兆霞陶瓷的福袋盲盒活动，顿时聚集了很多人。大家都纷纷上手，试一试手气。在一旁的展台上，兆霞陶瓷则推出了诸如星际奇缘茶具、齐礼百家扩音器、随手陶瓷茶杯等文创陶瓷茶具，均体现了中华传统文化元素的传承和与西方艺术的融合。
2020年是兆霞陶瓷的转型之年，他们从做产品销售逐渐转型升级为做品牌，更加注重文创产品的自主研发、设计、生产。
兆霞陶瓷此前是一家传统的制售类陶瓷企业。为摆脱创新少、产品附加值低的局面，自2013年入驻1954陶瓷文化创意园后，开始着力向陶瓷文化创意企业转型。
“此前，市场上的陶瓷大多是批量生产、批量批发，没有设计性和研发性。现如今人民生活水平逐渐提高，对于创意设计的陶瓷艺术品的需求也越来越大。我们认识到这是一个非常有前景的市场，于是着力转型去做文化创意。”兆霞陶瓷董事长赵霞表示，山东具有深厚的文化底蕴。在此背景下，如何更好地把文化与陶瓷工艺相结合，是兆霞陶瓷一直不断努力的方向。
“我们邀请陶瓷界泰斗级设计师和工艺师，结合企业的产品，用了三年的时间转型研发。我们把文化融入到陶瓷当中，让陶瓷作为一种文化的载体，为创意文化代言，为精致生活代言。”赵霞说，从传统的陶瓷产业，到陶瓷文化创意产业，从“借牌”到创牌，兆霞陶瓷正逐渐在创新中华丽变身。
将艺术融入生活
这些品牌做得淋漓尽致
在本届展会上，淄博展厅中参展企业多为淄博特色陶琉企业代表，展出的产品都是近期研发的新品、精品。
其中，华光国瓷国宴领袖《“一带一路”高峰论坛国宴用瓷—丝路华青》系列、《上合青岛峰会元首用瓷—千峰翠色系列》、《APCE首脑用瓷—国彩天姿》，硅元陶瓷《中华龙》《儒风》《壹号》《鱼子蓝》，汉青陶瓷《千里江山》《花好月圆》等明星产品悉数亮相。精艺琉璃带来的六组荷花琉璃制品《清风荷韵》，造型流畅、风格淡雅，成为本届展会不可错过的打卡之地。
淄博陶瓷是古老的制瓷技艺。淄博是位于鲁中部的新兴工业城市,淄博是古齐国的都城，是驰名世界的瓷都之一。这里生产的琉璃品和陶瓷制品不仅享誉国内外，而且有着悠久的历史传统。历史悠久的淄博陶瓷，在美术陶瓷的生产方面，也有突飞猛进的发展，不论在造型和装饰上都具有较高的水平。
目前淄博市规模以上陶瓷琉璃企业154家，从业人员已达20余万人。截至2020年底，陶瓷琉璃文化创意产业集群营业收入达到155亿元。文创对于整个陶瓷琉璃产业的助力是十分明显的，
出口瓷器生产中，汉青陶瓷结合各国民俗风情，为缅甸总统府、尼泊尔皇家等定制了国宴餐具。2020年汉青完成销售额共计3000余万元。
当代设计创新的出发点，早已从开发端，转移到了消费端。研究用户需求，直接对研发设计产生影响。“应该把生产优势与文创优势结合起来，与消费者一起、与设计师一起共建文化创意的价值体系。”汉青陶瓷总经理黄少晨认为。
“文化赋能实际上是把文化、创意的力量加到传统的特别是需要改造提升的行业里，从而激发出新的动能，实现赋能的目的。”淄博市委宣传部文产办主任于双胜说，凡是经历过低谷、从“来样加工”等低端竞争中脱颖而出、凤凰涅槃的企业和品牌，对文化创意的需求特别明显。
中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席潘鲁生认为，对于发展基础较好、具有较好的传承与生产基础并有望拓宽发展空间的传统民艺，要进一步丰富题材和品种，提升设计与制作水平，培育知名品牌，提高传统工艺等行业管理水平和市场竞争力，提高从业者收入，提高对城乡创业就业的促进作用，促进传统工艺在当代生活中的广泛应用。
? ? ? ?而淄博陶瓷集体借助文创升级的路径，为品牌正了名，也为企业的发展拓宽了路子，提升了赛道，逐步站到了产业链的高端。
