10月30日晚，2025中国（北京）国际精品陶瓷博览会颁奖仪式在北京举行。活动中，中国互联网新闻中心（中国网）与中国陶瓷工业协会举行“全球官方战略合作伙伴”揭牌仪式，现场来自全国各瓷区的500多位政府与行业代表，多国驻华代表、国际文化机构代表等嘉宾共同见证了这一重要时刻。
▲中国陶瓷工业协会理事长刘挺（左）与中国互联网新闻中心副主任赵林（右）参与揭牌仪式
中国陶瓷工业协会理事长刘挺、中国互联网新闻中心副主任赵林出席仪式并为双方“全球官方战略合作伙伴”揭牌，共启“国瓷臻选工程”。未来，双方将在国际传播、展会共建、品牌出海、数字贸易等方面展开深度合作。
▲“国瓷臻选工程”全球官方战略合作伙伴牌匾
01
国家级工程落地 三大平台破局产业痛点
中国瓷国际传播贸易平台（ci.china.com.cn）由中国外文局指导，中国互联网新闻中心主办，该项目成功入选商务部、中央宣传部、国家广播电视总局等6部委联合印发的《对外文化贸易“千帆出海”行动计划2025年工作方案》重点活动（项目）清单。
▲“中国网中国瓷平台”入选《对外文化贸易“千帆出海”行动计划2025年工作方案》重点项目清单截图
该平台以国际传播、国际交流、数字资源三大平台为抓手，通过展示、推广、跨境销售，推动中国瓷创意产品出海；以“国瓷臻选工程”为战略抓手，整合“十百千万”目标，与全国十大瓷区共建产业基地，通过建立完善的确权、确真、确价体系，重构中国瓷国际市场提升陶瓷资产价值，同时促进瓷区产业特色化发展。
依托《对外文化贸易“千帆出海”行动计划2025年工作方案》的战略支撑，“国瓷臻选工程”整合国家级媒体资源与行业权威力量，创新构建品牌营销、全球贸易、数字溯源三大核心平台，从根源上破局市场痛点。
其中，数字溯源平台依托区块链技术实现陶瓷产品“确权、确真、确价”全链条保障，能够有效解决行业存在的信用缺失问题，为中国陶瓷在国际市场建立信任壁垒；品牌营销平台借助中国网全媒体传播矩阵，打造陶瓷文化国际传播IP；全球贸易平台则通过整合供应链资源，为企业打通跨境销售通道。
目前，“国瓷臻选工程”已吸引多家陶瓷企业入驻，汇聚数百位陶瓷大师的精品力作；未来更将聚焦“十百千万”战略目标，覆盖国内十大瓷区，联合1000家核心企业打造万级SKU产品线，力争实现百亿交易额。同步搭建全渠道电商矩阵，上线专属小程序并设置大师专区、直播板块，精准对接陶瓷艺术价值与市场需求，推动“匠心作品”向“市场精品”转化。
02
央媒携手协会 破解产业发展瓶颈
此次“国瓷臻选工程”全球官方战略合作伙伴的揭牌，是推动“传媒赋能产业”的重要推动举措。
中国网中国瓷作为国家级瓷类数字文化产业服务平台，依托中国网覆盖全球200多个国家和地区的全媒体传播矩阵、近1.2亿境外社交媒体粉丝基础及“媒展播跨区产”一体化服务体系，为陶瓷文化国际传播提供“硬核流量”。
中国陶瓷工业协会则整合全国产区资源、技术标准与专家体系，为工程筑牢专业底色。双方的强强联合，既以权威背书重塑消费信任，又借助数字技术打通“研发—传播—销售”产业链条，破解陶瓷行业“品牌分散、国际话语权不足”的长期困境。
事实上，这一协同模式已在实践中初见成效——
▲2025中国景德镇国际陶瓷博览会中国网中国瓷会客厅吸引众多嘉宾打卡
在2025中国景德镇国际陶瓷博览会现场，中国网中国瓷便携手红叶陶瓷、元奇、徐窑等七大知名品牌，搭建“直播会客厅+窑口溯源直播”传播矩阵，13场主题直播单场最高观看人数近3万，累计覆盖近30万人次，8场窑口溯源直播曝光超百万次，商品点击率达10%，有效完成“品效销一体化”闭环。
▲2025中国（北京）国际精品陶瓷博览会中国网中国瓷会客厅
在刚刚开幕的2025中国（北京）国际精品陶瓷博览会现场，中国网中国瓷再度开展系列访谈直播、带货直播及线上专题，依托全球化传播矩阵构建“品牌塑造－效果传播－销售转化”全链路生态，助力打造线上线下联动、展销融合的“永不落幕的瓷博会”。
03
从“瓷”出发，构建文化出海立体矩阵
随着“国瓷臻选工程”的启动，中国网中国瓷还将围绕“千帆出海”行动计划进行部署，进一步拓展陶瓷文化出海的广度与深度。
在陶瓷产业高质量发展层面，中国网中国瓷将在各瓷区建设文化创新基地，为各地瓷区提供从选品鉴定到国际推广的全链条服务，推动陶瓷产业链向“品牌化、国际化”升级。
在国际合作与重点出口领域，中国网中国瓷将启动“向瓷而生・品贸全球——中国瓷世界行”系列活动，聚焦国内十大瓷区开展巡回推介，并计划于2026年延伸至新加坡、马来西亚、法国、德国、迪拜等亚洲、欧洲及中东地区。该类型活动将通过“央媒+KOL+大师+政府”四维联动，产出《向瓷而生》中英双语专题纪录片、百场主题直播及融媒体内容，依托中国网Facebook、TikTok等账号，触达超1.2亿海外用户；推动景德镇陶瓷、建阳建盏等地方特色陶瓷通过“展中馆”形式亮相国际展会，配套多语种产品手册与数字溯源二维码，实现“文化展示+贸易洽谈”同步推进。
在数字文化贸易与消费对接层面，中国网中国瓷深度链接中国国际消费品博览会（消博会）资源，计划2026年在消博会核心展区打造“国瓷臻选馆”，联合各产瓷区代表性企业构建沉浸式体验空间，设置沉浸式场景，开展专场直播销售，并定向邀约全球专业采购商对接，推动陶瓷产品进入高端家居、礼品、跨境贸易渠道。
在线上电商销售方面，同步运营天猫、京东“国瓷臻选”官方旗舰店，设置景德镇、德化、醴陵等瓷区专区，通过“信任+内容+电商”模式，以期实现年度亿元级商品交易总额（GMV），打造“永不落幕的陶瓷文化贸易平台”。
与此同时，依托财政部、海关总署、税务总局11月1日起实施的海南离岛旅客免税购物新政，“国瓷臻选工程”同步发力线下免税渠道拓展，开启多重战略合作。此外，平台还将与航空公司合作，在航司机上商城、机场贵宾休息室设立“国瓷臻选”专属区，打通“空中种草—线下消费”的闭环。
当前，“国瓷臻选工程”国内布局已稳步推进，下一步将正式进入供应链选品阶段。选品工作将突破传统电商以选品机制为主，升级到优先选企和选大师机制，严格筛选十大瓷区及百家核心合作企业，重点聚焦海内外市场需求旺盛的高端家居、文化礼品类陶瓷，同时整合数百位陶瓷大师的精品力作，进一步完善万级SKU产品线。此次选品将紧密衔接后续“中国瓷世界行”海外推广、消博会“国瓷臻选馆”等重点海内外活动，确保选出的产品既具备深厚的中国陶瓷文化底蕴，又符合不同海内外地区的消费习惯与市场标准，为“国瓷臻选工程”构建文化出海立体矩阵、实现全球贸易突破筑牢供应链根基。
陶瓷作为中华文明的象征，是连接中外文化交流的关键纽带。“国瓷臻选工程”的启动，不仅是对“千帆出海”行动计划的生动实践，更是以数字技术赋能传统文化、以平台思维激活产业潜能的创新探索。从破解行业痛点到构建出海矩阵，从链接国内产区到对接全球市场，这一工程既让千年瓷文化在新时代焕发生机，也为我国文化贸易高质量发展提供了“陶瓷样本”。
中国互联网新闻中心（中国网）与中国陶瓷工业协会成为全球官方战略合作伙伴，打破了媒体与产业的壁垒，构建起“传播赋能产业、产业推动文化”的协同生态：国家级媒体的全球传播力与行业协会的全产业链资源深度融合，既为陶瓷产业注入了国际化发展的动能，也为我国文化领域跨界合作树立了标杆。未来，双方合力将推动更多中华优秀传统文化符号走向世界，为建设文化强国、贸易强国，深化中外文明交流互鉴贡献坚实力量。
